Exposé sur le produit Nutella

NUTELLA

Le produit :

Le produit choisi est la pâte à tartiner Nutella, car c’est notre dernier achat ensemble.

Nutella est une marque déposée de pâte à tartiner au sucre, à l'huile de palme, à la noisette et au cacao, créée le 20 avril 19641 dans le Piémont par la société italienne Ferrero.

Son slogan « Chaque jour c’est du bonheur à tartiner »

● La pâte à tartiner Philadelphia de Milka qui est dans la même gamme que Nutella, mais aussi les pâtes à tartiner de cora, de banania sont légèrement inférieur

La marque :

●L'histoire de la société Ferrero, En 1946, au lendemain de la Seconde guerre mondiale, Pietro Ferrero, chocolatier-pâtissier en l'Italie, imagine une recette pour le petit-déjeuner et le goûter de million d'enfant à travers le monde. Alors que le chocolat est devenu coûteux, il modifié sa recette, une préparation aux noisettes et au lait avec une pointe de cacao ainsi est née le « Giandujot »

D’après la légende le « Giandujot » se mit à fondre au soleil et à prendre une consistance plus crémeuse, Pietro Ferrero et son frère Giovanni saisissent alors l'occasion et adapte la recette pour obtenir la pâte à tartiner aux noisettes que nous connaissons aujourd’hui.

● Présent sur la petite, moyenne et grande distribution : hypermarchés, supermarchés. Il s’agit d’un circuit court de distribution. Nutella est un produit phare disponible partout. Près de 300 000 pots par jour sont consommés en France. De cette façon Ferrero anticipe en permanence les attentes du client et lui permet donc d’être présent sur 5 marchés principaux (pâtes à tartiner, pâtisserie individuelle, tablettes de chocolat, confiserie de chocolat.)

● Dans ces pubs Nutella, se montre comme un produit essentiel et non pas comme un produit de plaisir.

Comportement d’achat :

● Le mobile d’achat pour un pot de Nutella est le confort.

● Il existe un magasin réservé à la vente du Nutella. La Nutelleria à vu le jour en Italie en 2001, suite à ce fort succès, un deuxième fut ouvert en Allemagne. Cependant aucune ouverture n’est prévue en France pour le moment.

Conclusion personnelle :

Cet achat n’est pas indispensable, mais pourtant la plupart des consommateurs en ont chez eux. C’est un achat plaisir.

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