Exposé Internet (mercatique)
Cours : Exposé Internet (mercatique). Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar Maeva De Tahiti • 29 Avril 2017 • Cours • 454 Mots (2 Pages) • 598 Vues
Internet : Internet est un média récent qui permet à de nombreuses entreprises de promouvoir/faire connaître leur marque et leurs produits grâce à de la publicité en ligne.
On peut citer différents types d’outils : les sites officiels, les blogs, les pop-up, les bandeaux et les encarts publicitaires (qui occupent une partie de n’importe quel site mais qui ont un prix élevé).
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Les réseaux sociaux : Un réseau social est un ensemble d'identités sociales qui sont reliées entre elles par des liens créés lors d'interactions sociales (demande d’amis sur Facebook par exemple). Des réseaux sociaux peuvent être créés stratégiquement afin d’agrandir ou rendre plus efficace son propre réseau social (professionnel, amical). Les réseaux sociaux ont été découverts aux États-Unis en 1995 et ont été transportés dans le reste du monde en 2004.
L’expression « médias sociaux » recouvre les différentes activités qui intègrent la technologie, l’interaction sociale (entre individus ou groupes d'individus), et la création de contenu.
Ils utilisent beaucoup de techniques, telles que les flux RSS et autres flux de syndication Web, les blogues, les wikis, le partage de photos (Flickr), le vidéo-partage (YouTube), des podcasts (exemple de podcasters : Cyprien, Hugo tout seul, Norman etc…).
L’exemple Facebook : Si vous cliquez sur la mention « j’aime » pour une page en lien avec un thème spécifique, les encarts publicitaires seront en lien avec ce thème.
Exemple 1 | |
Titre | Economisez en combinant train + hôtel |
Date de parution | 2012 |
Axe de communication | *aspect cognitif : faire connaître sncf-voyages et ses packages *aspect affectif : donner aux visiteurs du site « sncf-voyages » l’envie de profiter de l’offre promotionnelle/ de choisir cette compagnie *aspect conatif : proposer aux gens des offres avantageuses pour les pousser à choisir la sncf |
Média/hors média | |
cible | Ceux qui voyagent en train, qui dorment sur place (ex : hommes d’affaires) |
message | Dépenser moins d’argent en voyageant |
Outils/moyens | Couleurs : rouge pour faire ressortir le texte Symboles : train/lit/euro → mémoire visuelle/marque les esprits rapidement Slogan : court, précis, direct Arrière plan : ciel = vacances, évasion, voyage, grand air, détente, tranquillité, liberté … |
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