Etude De Marché: les Parfums
Recherche de Documents : Etude De Marché: les Parfums. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar dissertation • 21 Février 2014 • 300 Mots (2 Pages) • 1 771 Vues
Étude de marché: Les Parfums
Macro-environnement
Dernière Partie:IV- Étudier l'environnement ( dans lequel il évolue)
Identifier les facteurs qui peuvent avoir une influence sur le marché en question ou l’entreprise
Facteurs Politique: Nouvelle réglementation prévue pour ce marché, normes d’hygiène , réglementation des produit constituant les parfum par exemple
Facteurs économique: Pouvoir d'achat , niveau de consommation, confiance , taux d'endettement
Facteur Technologique: Innovation , nouvelle technologique, tech de pointe
sources d'opportunité pour les entreprise
Facteur socio-demo:
Culturel: on suit les mode , mœurs
Facteur économique
Les ventes on reculé de 3% en 2012 , vente de parfum féminin ont diminué = consommation net en baisse (voir article du figaro + diagramme ) , baisse du pouvoir d'achat , lié aux prix trop élever des parfums , la crise économique
Dépenses du gouvernement , tx de chomage , inflation , cou des mp , confiance du conso
Facteur Juridique
Lois Veil du 11 juillet 1975 definit les ingredient consmétique,
depuis 1998 , reglementation europeene qui contraint les firme a detailler les composant a partie d'une liste de matiere premiere autoriser
Plusieur organisme pour le contrôle juridique AFSSAPS , BVP
Facteur Politique
Facteur Technologique
Packaging = essentiel pour le devellopement , le mkt et la communication des parfums. Un parfum est un concept de com dont le flacon est le premier suppport . Le design est permettra de briser les code et de se demarquer de ses concurrants
(Forme original ex: Jean paul gaultier = atttire l'attention , curiosité )
Facteur culturel
Mode , tendance , style de vie.
Facteur socio-demo
Environement social a un impact sur le comportements des consomateurs: Now , pas bsn d'etre riche , ni eduqué pour consomer du parfum.
Niveau d'education = PREMIER FACTEUR determinant dans l'acte d'acht
Le parfum a un tx de pénétration tres elevee et constitue ma porte d'entree du luxe
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