Etude De Cas Renault: Comment s’implanter en Europe

Etude de cas Renault : Comment s’implanter en Europe

Question 1 :

Diagnostic du marché de l’automobile en France

Force

Grande image de marque (populaire)

Fusion avec Nissan, Dacia =>Renault en Asie / Amérique / accès a la Roumanie et aux pays émergeant

Succès en Angleterre

Renouvellement de la gamme en 2006

Investissement en RD

2011 : véhicule électrique

2014 : ouverture probable d’une usine en chine

Top 10 international

Présent sur tous les segments du marché (SUV / A / B / C / D / E )

Forte communication vis-à-vis des leaders d’opinion

Exigence de performance commerciale

Faiblesse

2eme Français, Peugeot PSA Citroën.

Pas réussi à atteindre les USA

-Forte concurrence international

-Coût de production trop élevé

Forte fiscalité en France

Perte de près de 9% de part de marché en 2011 (par rapport à 2010)

OPPORTUNITES MENACES

Politique - Obligations au niveau de la sécurité routière concernant les véhicules - Règlementations de plus en plus importantes (règlementation européenne)

- Règlement Européen mis en place en 2013 sur la modification des ventes des véhicules neufs

Economique - Le secteur automobile joue un rôle important dans les pays industrialisés - Intensité concurrentielle forte

- L’Euro influence sur le prix de vente des véhicules (fiscalité différente en fonction des pays de l’UE)

- Mise en place puis arrêt des mesures gouvernementales (prime à la casse, bonus, malus…)  moins de ventes

Socioculturel - Secteur automobile historiquement important pour les Français

- Les gens cherchent des véhicules plus sécuritaire et moins polluant - La pollution réduit les consommateurs à acheter certains produits  transports en communs plus utilisés

Technologique - Demande des Véhicules hybride en constante augmentation

- Innovations importantes

- Amélioration des équipements de manière à mieux assurer la sécurité - Innovations importantes

- Nouvelles technologies

Ecologique - Les états durcissent les règlementations  durcissement de la règlementation d’émission de CO2 en 2015 - L’état cherche à protéger l’environnement, la nature

- Les états durcissent les règlementations  durcissement de la règlementation d’émission de CO2 en 2015

Légal - Les véhicules doivent correspondre à certains critères précis s’ils veulent être vendus

On remarque que Renault bénéficie d’une image de marque très importante en France. En Effet elle a participé aux efforts de guerre et est le producteur de plusieurs voiture emblématique Française tel que : 4CV, Renault16, La Dauphin … ETC.

Grâce à des fusions (Dacia) Renault a pu s’ouvrir au marché international tel que l’Europe de l’Est, l’Asie et même les Etats-Unis.

Avec la sortie des nouvelles technologies, Renault a investi de forte somme d’argent en Recherche et Développement afin d’obtenir un produit de qualité et aux normes du marché, ce qui leur permet d’améliorer constamment leur voitures, et de développer le marché de la voiture hybride

Leur présence sur tous les segments du marché conforte leurs statu de marque populaire. Ils peuvent ainsi toucher un plus grand nombre de client.

La

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