Environnement démographique

• Environnement démographique: taux de natalité en baisse, vieillissement de la population donc de moins en moins d'enfants de bas âge consommateurs de Kinder Surprise.

- diminution des nombres de naissances

- accroissement régulier de la proportion de personnes âgées

- diminution de la taille moyenne des familles

- accroissement du nombre de foyers d'une seule personne

• Environnement socioculturel: la part des enfants et des adolescents dans le processus de consommation et de décision d'achat est de plus en plus prépondérante (les 8-12 ans influent sur la décision d'achat à 92% pour les confiseries cf: Institut d'étude et de conseil junior city.)

http://www.rue89.com/2011/01/25/surprise-l-oeuf-kinder-menace-par-une-directive-europeenne-187190

Kinder surprise interdit aux Etats-Unis

Malgré toutes ces précautions, Kinder Surprise est interdit a cause du danger d’étouffement que présentent les petites jouets contenus dans les oeufs. Les douaniers américains ont déclaré : »Ces chocolats sont peut-être très mignons mais ils représentent un trop grand danger pour les enfants et ne peuvent donc pas être importés légalement aux États-Unis.«

Kinder surprise ; un marketing ringard et démagogique ?

Doublement accusé de « ringardise publicitaire » et d’incitation à l’obésité

• Kinder est la marque la plus dynamique de la confiserie chocolatée. Son taux de notoriété assistée atteint 96%.

CONCLUSION

Depuis 1974, date de sa création, Kinder tient une place intiale dans le marché de Ferrero. Le produit est partout et répond aux attentes de tous y compris aux « adulescents », car les enfants d’hier sont les adultes d’aujourd’hui. La clé du succès est bien évidemment une promotion répandue à tous niveaux mais également une recherche permanente d’innovation.

Kinder est un concept fort, souvent imité mais jamais égalé, totalement novateur à ses débuts mais qui s’est vite imposé pour devenir leader.

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