E6 devoir 01

E6 DEVOIR 01 :

Question 1 : Après avoir défini la notion de réseau commercial, vous préciserez quelle est la forme du réseau de Bricolomania. (2 points)

Un réseau commercial peut se définir comme un ensemble d’unités commerciales,

 liées par des intérêts communs, vendant des produits ou des services similaires sous une même enseigne. Un réseau comprend au moins une tête de réseau et des unités commerciales au contact avec les clients.

Bricolomania est une grande surface (25 000m²) spécialisée dans le bricolage et un réseau intégré.

Question 2 : Quelles sont les  fonctions prises en charge par le réseau Bricolomania ? (3 points)

Les fonctions prises en charge par le réseau Bricolomania sont :

• Les fonctions de pilotage : définir et faire appliquer la politique du réseau
• Les fonctions d’achat et de négociation : une centrale d’achat négocie les prix et commande les produits.
• La fonction de logistique : Organisation des livraisons des magasins  à partir des entrepôts régionaux.
• La fonction maarketing : détermination des contenus des gammes et des prix.
• La fonction de communication : campagnes de communication nationale
• La fonction de gestion des flux d’information : Compte tenu des informations on peut penser que le système d’information est mis en place et géré par la tête de réseau.

Question 3 : Présentez le réseau de votre unité commerciale. ( 5 points)

Bricolomania est un réseau intégré spécialisé dans le domaine de bricolage.

 Il est le leader de son marché en France et il se situe à la 6ème place sur le marché mondiale. Bricolomania  possède 236 points de vente dans le monde, dont 115 magasin implanté en France.

Le réseau emploi 44 419 salariés dans le monde dont 17878 salariés en France.

Ce réseau réalise 5,3 milliards de chiffre d’affaires en France sur les 25 milliards d’euros réalisé dans le monde.

Bricolomania offre une gamme très large puisque le nombre de référence est compris entre 50 000 et 70 000 selon les points de vente.

Par ailleurs, le siège offre différents services en termes d’approvisionnement : une centrale d’achat d’achat par pays,

de logistique : livraison des magasins à partir des entrepôts régionaux.

 La politique commerciale mise en place : une gamme nationales, les prix sont identiques par produits et par pays (marge de manœuvre pour alignement sur la concurrence), campagne de communication nationale, les points de vente ont la possibilité de faire des promotions locales.

Question 4 : Présentez votre unité commerciale. ( 7 points)

Bricolomania Melun a ouvert en 2003, il se trouve au 18, ZI du champ de Mars 77000 Melun, avec une surface de vente de 25 000m².

Bricolomania Melun est devenu le premier point de vente du groupe depuis 2003 en termes de chiffre d’affaires et il est également le magasin test du groupe en France.

Il emploie 386 salariés et sa structure est divisionnelle (organisation selon les activités).

La structure de l’entreprise est divisionnelle selon l’activité( Direction, ressources humaines, comptabilité, Matériaux, peinture, décoration, aménagement extérieur,...)

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