E5 n°2 Cned Bts com

Epreuve E5

Devoir n°2

1. Comment Banania peut augmenter sa notoriété sur le marché de la pâte à tartiner grand public alors que ce dernier est dominé par Nutella, le leader de la pâte à tartiner ?

1. Cibles et objectifs de la communication :

Cible principale : les enfants et les adultes consommant de la pâte à tartiner

Cible secondaire : les parents à la recherche de produits meilleur pour la santé, journalistes et médias qui font la publicité de la marque, distributeurs qui vendent dans les enseignes.

Cœur de la cible : jeunes de moins de 25 ans.

Objectif cognitif : faire connaitre la marque en mettant en avant la composition

Objectif affectif : fidéliser les consommateurs de poudres chocolatées à la pâte à tartiner

Objectif conatif : dégustation

1. Banania ne doit être confondu avec aucune autre marque de pâte à tartiner. Banania a un goût unique grâce à la préparation faite à partir de leur propre poudre chocolatée. La marque respecte l’environnement en n’utilisant pas d’huile de palme, ni même de conservateurs. Banania n’est pas dans la même catégorie que les autres marques car elle se différencie de par son respect pour l’environnement et la santé des consommateurs. Ce positionnement se justifie car la demande des consommateurs change. Par rapport au goût, à leur santé et même l’environnement.

Exercice n°2

1. Veille sociétale : évalue les besoins d’assistante à domicile

Veille concurrentielle : se renseigner sur les concurrents et leurs parts de marché dans la région. Cela permet de voir si Aurélie est dans la tranche de prix du marché de la région.

Veille d’opinion : amélioration

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