Devoir E5: CAS TOUTSPORT
Dissertation : Devoir E5: CAS TOUTSPORT. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar perfectwomen • 7 Avril 2014 • 894 Mots (4 Pages) • 4 178 Vues
29M20CTPA0411V PRÉPARER L'ÉPREUVE E5- 1RE ANNÉE V1 1
Ce devoir nécessite l’étude de la séquence 12.
Activité 4 « dynamiser l’offre de produits et de services »
Le point de vente TOUTSPORT vient de recevoir un nouvel assortiment de vélos électriques ; le modèle phare est le
modèle « Vélectrique ».
Votre tuteur souhaite mettre en avant ce nouveau produit et vous demande de participer à l’organisation d’une
animation : pendant 2 jours, un essai gratuit du produit sera proposé aux clients potentiels de la zone de chalandise ;
durant ces 2 jours, une réduction de 10% sur le prix de vente habituel sera accordée aux acheteurs. Afin de faire
connaître cette animation, il envisage la distribution de prospectus (imprimés sans adresse) sur la zone de chalandise.
ACTIVITÉS À RÉALISER
1. (4 points)
Déterminez les objectifs, cibles et contraintes de cette opération commerciale.
Outils Objectifs Cibles Contraintes
Prospectus Faire connaître l’opération
Faire agir = créer du trafic
Clients potentiels de la
zone de chalandise
Coûts
Délais de conception et
distribution des prospectus
Essai gratuit Faire aimer le produit Clients potentiels présents
dans le point de vente
Gestion du flux client :
disposer du personnel
suffisant pour assurer
l’accueil
Promotion : réduction prix
10%
Faire agir = acheter Clients potentiels présents
dans le point de vente ;
coeur de cible = clients
potentiels ayant essayé le
produit.
Rentabiliser l’opération.
2 CORRIGÉ 04 29M20CTPA0411V-V1
2. (4 points)
Déterminez les informations qui devront figurer sur ce prospectus (cahier des charges).
– enseigne
– lieu d’implantation
– dates
– horaires
– produit concerné
– objet de l’animation = essai gratuit
– promotion prix = réduction 10%
+ respect de la charte graphique de l’enseigne.
3. (3 points)
Calculez le coût prévisionnel de l’action de communication par prospectus.
Calcul du nombre de prospectus à imprimer :
Sous-zone Nombre de foyers % de foyers à toucher
avec la distribution des
prospectus
Nombre de prospectus
nécessaires
Zone primaire 2 463 100 2 463
Zone secondaire 1 230 75 923
Zone tertiaire 1543 40 617
TOTAL 4 003
Calcul du coût total :
Éléments Montant
Fabrication des prospectus 4 003 x 0,33 1 320,99
Conception Forfait 600,00
Distribution Forfait 370,00
TOTAL 2 290,99
4. (3 points)
Le taux de retour sur cette distribution de prospectus est estimé à 2%, définissez l’organisation matérielle à prévoir
(jours, horaires, lieu, nombre de vendeurs à affecter à cette animation).
NB : on admet une répartition régulière des clients sur toute la durée de la promotion ; un vendeur peut se consacrer à 2
clients par heure.
Nombre d’essais attendus : 4 003 x 2% = 80.
Animation à organiser en fin de semaine : par exemple le vendredi après-midi de 14h à 19h et le samedi de 10h à 19h
soit
...