Conclusion d'analyse de Nike

onclusion : Au cours de cette étude, j'ai pu constater que Nike comme de nombreuses grandes firmes, par les stratégies marketing dont elle use, nous pousse à consommer, bien que généralement nous n'affichons pas de véritables besoins.

Ainsi la firme américaine, par les valeurs qu'elle met en avant dans ses publicités dignes des plus grands scénarios hollywoodiens mettant en scène des stars par le biais du « Branding », touche l'émotion du consommateur. C'est ce qu'on appelle couramment le « marketing émotionnel ». De plus, Nike développe des produits toujours plus innovants à la pointe de la technologie. Tout ceci permet à la marque de faire rêver nombre d'individus qui voient alors ces produits comme un rêve à portée de main en s'imaginant eux-mêmes avec ceux-ci.

De plus, le rôle du géant américain est de plus en plus pesant dans la société de consommation. En effet, une fois certains domaines conquis elle décide de s'étendre à d'autres marchés. Pour mener ses campagnes à bien, Nike utilise également l'actualité. C'est le principe de l'« opportunist marketing ». La marque, pour toucher davantage de clients, a de surcroît mis en place ce qu'on appelle le « marketing one-to-one » autrement dit un « marketing individualisé » qui s'adapte aux individus . Par cela, l' « empire Nike » a développé une véritable communauté de consommateurs. Ainsi donc, la société américaine veut être partout et toucher le plus d'individus possibles. Il n'est alors plus possible d'échapper à la puissance du géant américain.

Enfin, cette multinationale veut à tout prix montrer aux consommateurs la meilleure image qu'il soit n'hésitant pas ainsi à revoir les codes de travail dans ses usines de sous-traitance ou encore en participant à des actions civiques.

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