Chaussures - Maroquinerie

Chaussures - Maroquinerie

Le terme “maroquinerie“, qui désignait à l’origine les objets fabriqués en

cuir, est utilisé aujourd’hui dans un sens plus large.

Il intègre désormais les produits confectionnés à partir de matières

diverses : cuir, matériaux synthétiques, tissus.

Ce secteur se décline en de nombreuses spécialités : fabrication de sacs à

main ou de voyage, d’articles de poche (petite maroquinerie), de braceletsmontres,

de portefeuilles, ceintures...

Ces articles sont disponibles dans tous niveaux de gammes : les plus

luxueux sont fabriqués dans des cuirs prestigieux, par des artisans

hautement qualifiés, parfois sur-mesure ; les produits d’entrée de gamme

sont industrialisés et produits généralement à l’étranger (Asie, Portugal,

Turquie...).

Au-delà de leur fonction utilitaire, ils s’imposent comme des pièces

complémentaires des tenues vestimentaires. Ils s’apparentent à des

accessoires de mode à part entière, voire à des objets d’apparat, à l’origine

parfois de véritables addictions...

S’offrir un sac griffé n'est plus aujourd’hui seulement un signe extérieur

de richesse, mais l’occasion de posséder un objet chic, rare ou inédit, apte à

satisfaire un désir de singularisation. Les femmes sont les principales

clientes de ce secteur, en particulier les 25-30 ans chez lesquelles la

demande a fortement augmenté ces dernières années, mais les hommes les

suivent de plus en plus près...

Hormis les inconditionnelles de certaines griffes, elles sont

relativement infidèles aux marques, “zappant“ de l’une à l’autre et

d’un circuit de distribution à l’autre.

Liste des sous-pages

• La chaussure

Le secteur de la chaussure n’est plus rythmé aujourd’hui par le besoin

de se chausser. D’une manière générale, la chaussure (hors chaussure

de sécurité) se détache de plus en plus de sa fonction utilitaire

pour devenir un achat plaisir.

Les consommateurs souhaitent, à travers leurs achats de chaussures,

exprimer leurs désirs et émotions, tout en affirmant leur style et leur

singularité. De plus en plus, leurs choix s’orientent vers des achats

responsables, intégrant des valeurs telles que le respect de l’homme

et de l’environnement (non intervention d’enfants dans le processus

de production, juste rémunération des ouvriers, utilisation de matières

écologique, durables ou recyclables...).

Avec 6,5 paires de chaussures par an et par habitant (2007)*, les

Français comptent parmi les plus gros consommateurs de chaussures

du monde, juste derrière les Etats-Unis. Le marché est estimé à 8,6

milliards d’euros. Il est dominé par les importations : 445 millions de

paires importées en 2007 (depuis la Chine à plus de 50 %), pour un

montant de 4 milliards d’euros, contre 36 millions de paire

produites et 66 millions exportées. Le prix moyen de vente d’une

paire de chaussures en France est de 20,60 €.

* Source Fédération de la Chaussure - Rapport Activité 2007

• Le marché de la chaussure

La filière française de la chaussure représente un chiffre

d’affaires de 1,1 milliard d’euros (CA réalisé par les industriels de

la chaussure en France), soit un CA en progression de + 4 %. Les

ventes sont elles aussi en progression : + 3,1 % en moyenne (en

valeur) entre janvier et juillet 2011)*.

Les consommateurs d’aujourd’hui tournent de plus en plus le dos à la

consommation de masse au profit d’articles plus authentiques et

émotionnels. La consommation devient plus responsable, intégrant

des valeurs d’éthique et de respect : 44% des Français déclarent

tenir compte, lors de leurs achats de chaussures, des engagements

que prennent les entreprises en matière de citoyenneté et 61% se

disent prêts à payer 5 % plus cher, à qualité de produit identique,

pour des produits engagés.

Les bons résultats de ce secteur s’expliquent par les performances

de la vente à distance (+ 19,6 % depuis le début de 2011) et par les

mutations profondes engagées ces dernières années par l’industrie de

la chaussure française pour faire face à la concurrence de la Chine et

des pays d’Asie : fabrication de produits répondant davantage

aux besoins du marché, montée en gamme, produits de niche,

petites séries …

Ce marché offre globalement peu de perspectives aux jeunes

créateurs

...