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Les prix des chaussures de sport de marque sont-ils justifiés ?

Note de Recherches : Les prix des chaussures de sport de marque sont-ils justifiés ?. Recherche parmi 297 000+ dissertations

Par   •  24 Janvier 2013  •  563 Mots (3 Pages)  •  1 249 Vues

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Thème national :Fixation du prix

Problématique : Les prix des chaussures de sport de marque sont ils justifiés ?

Les prix des chaussures de sport de marque sont toujours plus innovantes mais chères. Le prix est la valeur monétaire d'un produit. Une entreprise de marque est une entreprise connu dans le monde entier pour son savoir faire et reconnu facilement par son logo. Les questions que l'on pourrait se poser serait comment sont fixés les prix des chaussures de sport ? Comment justifier un prix élevé ? Ou encore existe-t-il une fausse concurrence ? Le sujet se délimitera a expliquer comment les entreprises de sport définisse leurs prix et comment elles « essaient » de justifier ces prix.

I – Comment sont fixés les prix des chaussures de sport ?

A) Stratégie d'écrémage

La politique de prix qui consiste a fixer un prix de vente élevé qui permet une marge importante, une positionnement haut de gamme, un signe de qualité et un investissement rentable à court terme. Les marques de sport doivent donc justifier ces prix pour cella elle crée des chaussures de sport de qualité avec des matières premières également de qualité avec des technologies innovantes. Cependant le prix des chaussures de sport est au dessus du prix psychologique, ce qui est justifié par la politique d'écrémage qui se positionne sur un prix supérieur à la normal. ( Document 1 et 2 )

B) Méthode classique

Pour le producteur le coût de revient est faible car la production est faite en Asie par des sous traitants avec des prix établit à l'avance, la production d'une paire de chaussure de sport est réalisée par plusieurs ouvriers dans souvent plusieurs pays, certaines entreprises asiatiques fabriquent quelque fois des chaussures pour des marques différentes. Le prix de vente de la chaussure varie en fonction du magasin où on l’achète, si elle est en solde ou non, etc.( Document 3)

II – Comment justifier un prix élevé ?

A) Le Sponsoring

Le sponsoring, contribution financière, matérielle ou technique avec pour objectif d'accroître sa notoriété et d'améliorer son image de marque, permet de crédibiliser un produit, une paire de chaussure. Pour le consommateur cela créer une motivation pour le consommateur : une auto-expression et une identification, des ces sportifs préférés qui portent ces équipements et qui en font la promotion. Pour justifier ces prix les marques de sport créent également des collaborations ou des séries limités. (Document 2)

B) Créer une fausse concurrence

Ces grandes entreprises détiennent et rachètent de plus en plus d'autres marques de sport pour être plus compétitif sur un marché très important, avoir plus de part de marché mais également pour également créer une fausse concurrence et donner l'impression aux consommateurs qu'il a le choix.

( Document 4 )

C) Des prix différencié

Les prix de ventes en magasin sont « conseillés » par les marques, elles indiquent

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