Cas d'entreprise Samsung

Question 1: Précisez la situation et l'évolution du chiffre d'affaires réalisé par les principaux vendeurs de smartphones dans le monde.

On peut constater grâce au graphique de « vente de smartphones dans le mode » qu'au début de l'année 2004, c'est Nokia qui dominé avec 13,7 millions d'euros, suivi de RIM (7,3 millions) puis Apple (3,8 millions) et enfin Samsung ( 1,1 millions). En 2011, Nokia diminue ses vente de smartphones dans le monde et arrive en 2012, à presque égalité avec RIM (dont 10,2 millions pour Nokia et 9,7 millions pour RIM). Cependant, en 2010, Apple a connu une forte augmentation de vente de smartphones dans le monde puis diminuer à partir de 2011 pour arriver à 26,0 millions en 2012 alors qu'en 2011 il comptait 36,0 millions d'euros. Samsung qu'en à lui arrive en premier position à partir de 2011 avec 23,6 millions et obtient en 2012, il chiffre d'affaires de 50,2 millions d'euro.

On peut donc constater que Samsung à un taux de croissance supérieure au trois autres smartphones.

Question 2 : Comment peut-on mesurer et expliquer les bonnes performances de Samsung ?

On peut mesurer les bonnes performances de Samsung car un Samsung sur trois est vendu dans le monde. En début d'année, il a dépasser Nokia en tant que premier vendeur de téléphones mobiles dans le mode. Samsung est devenu le numéro un dans les smartphones. 56,5 millions de smartphones à été écoulé par le groupe de High-tech au troisième trimestre, un chiffre deux fois supérieure au volume commercialisé par Apple sur la même période. Samsung à réussi à doubler son nombre de smartphones qu'il vend en un an. Le Coréen en aurait vendu plus de 20 millions en un trimestre. Samsung est passer de 129 dollars à 192 dollars sur un an et la marge opérationnelle de la division mobile atteint 19%, contre 15,5% un an plus tôt. Ce qui a permis au Coréen de dégager un profit net de 6 milliards de dollars en trois mois.

Les bonnes performances de Samsung peut s'expliquer par une bonne stratégie de positionnement sur le haut de gamme.

Question 3 : Quels sont les risques potentiels pesant sur le développement des ventes de smartphones par Samsung ?

Les risques potentiels pesant sur le développement des ventes de smartphones par Samsung est que Samsung dépendent aujourd'hui d'Android, le système d'exploitation développé par Google. Il va devoir développer son propre écosystème, comme Apple l'a fait avec iTunes, l'Apple Store et maintenant iCloud. Et là, tout reste à faire.

Appe a accusé son rival de violations de brevets portant sur le design et l'interface de ses iPhone et iPad. Samsung ayant été condamné par accusation, versera a Apple 1 milliards de dollars de dommages et intérêts.

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