Cas d'entreprise Niouchka

CHOUKA, une famille de créateurs

Des jeux et des jouets tout à la fois esthétiques, pleins de fantaisie et intelligents, pensés pour être pratiques à ranger et accessibles à tous les budgets familiaux. Un petit miracle réalisé par la marque CHOUKA, qu’on imagine aussitôt scandinave ou tchèque. Erreur !

CHOUKA est une petite société bien française, installée à Paris depuis 30 ans. Du genre familial et discret, avec un directeur Alex Tumova qui s’amuse beaucoup en inventant et cherche à renouveler l’offre de jeux en France.

Honneur à son père, Paul, grâce à qui l’aventure commence fin des années 1970. Instituteur, il conçoit des jeux d’apprentissage qu’il développe ensuite pour son fils. Lettres, chiffres, couleurs s’apprennent aisément grâce à ses lotos des vacances. Les jeux CHOUKA se taillent un petit succès dans les années 1990. Le directeur actuel est dès son enfance promu « testeur en chef », ce qui lui donne à tout jamais l’idée magique que travailler, c’est jouer. Logique, donc, qu’en 2005, il prenne comme terrain de jeu l’affaire familiale en sommeil depuis quelques années. Au départ, il se contente d’importer d’Europe ou d’Asie des jouets qui n’existent pas en France. Mais en 2007, il se met à créer ses propres jouets en bois premier âge. « Ceux du marché manquaient de raffinement, de drôlerie. » Il réinvente d’abord les cubes, ces « cadeaux de grands-mères dont les enfants ne savent pas quoi faire » et leur donne vie et sens en les transformant en animaux rigolos. Il introduit un « petit plus », dans les classiques jeux d’empilement : à la base de sa Mamanpoule, une fois tous les anneaux ôtés, il y a un œuf que les petits découvriront deux cent cinquante fois d’affilée avec le même bonheur. C’est simple, joli, futé et cela marche. La palette CHOUKA va très vite s’élargir d’avions en bois, de personnages à monter et à décorer à partir de cartons prédécoupés, de boîtes ateliers et de jeux de cartes aux noms rigolos à destination des enfants qui ne savent pas encore lire.

La recette CHOUKA ?

Des emballages beaux et pratiques, dans lesquels l’enfant peut ranger ce qui n’est pas fini, des matériaux de qualité. « Pas de pinceaux avec les poils qui s’écartent parce que sinon, quand l’enfant rate, il dit qu’il est nul » assure la responsable du secteur.

Une collaboration constante, avec une trentaine d’artistes, illustrateurs pour enfants, dessinateurs de presse, peintres, designers triés sur le volet, qui signent des contrats de partenariat et produisent pour la marque des œuvres originales.

Ici comme chez les concurrents, tout ou presque est produit en Chine, mais avec « un travail important de suivi de fabrication » assure t-on. Le pôle qualité avec ses 10 salariés est confié à deux responsables qui se rendent eux-mêmes régulièrement sur place pour effectuer des contrôles.

Seul défaut et il n’est pas mince : la difficulté que l’on rencontre à trouver les jeux CHOUKA.

En effet, la marque est distribuée dans 500 points de vente en France, mais pas dans les supermarchés du jouet. Et l’intégralité de la gamme n’est jamais présentée. Le site Internet de la marque ne prévoit pas de commande

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