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Cas d'entreprise Lidl: les 4 Forces de Porter

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Par   •  4 Avril 2014  •  354 Mots (2 Pages)  •  7 113 Vues

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Analyse concurrentielle de Lidl

Menace des nouveaux entrants : initialement faible (barrières forte)

- Le marché du Hard Discount étant un marché à marge faible, toutes nouvelles entrées sur ce marché nécessitent une centrale d’achat forte afin de négocier les meilleurs prix d’achat avec les fournisseurs pour optimiser la marge et pratiquer le concept de « marge minimum » propre au Hard Discount.

Pouvoir de négociation des Clients : (plutôt forte)

- Malgré l’image Hard Discount que Reflète Lidl , L’enseigne Allemande fait de la satisfaction de la clientèle une priorité par la qualité des produits, la possibilité de trouvé les gammes proposé à tout instant et les retours client sont primordiales ( voir annexe « CODE DE BONNE CONDUITE ENVERS NOS CLIENTS » issu du site www.lidl.fr) de plus les associations de consommateurs peuvent être un moyen de pression importante.

Menace des produits de substitutions : (plutôt forte)

- Des magasins alimentaires à prix réduits font éruption un peu partout en France, ces enseignes appelaient « primeurs » ont pour principe de vendre des produits de marque à bas prix avec une date limite de consommation proche (importé de pays européens ou nord-africain avec des couts d’achats moindre que ceux pratiqués en France) ces « primeurs » se trouvent en général dans des villes ou des enseigne type Hard discount sont implantés ( exemple : Pom Chou’ à Corbeil Essonne, Mondial Primeur à Villemomble, Makla Center à Stains).

Pouvoir de négociation des fournisseurs : (plutôt forte)

- Pratiquer des marges faibles étant la pierre centrale du concept du Hard Discount, le fournisseur obtient donc une position de force face à la centrale d’achat car les négociations des prix d’achat jouent un rôle essentiel à la fixation du prix finale donc à la marge pratiquée (avec l’agencement du magasin et la polyvalence des employés).

Rôle des pouvoirs publics : Réglementation sur la concurrence

- De nombreuses Loi encadrant les pratiques de la concurrence en France (voir annexe issue du site http://www.dictionnaire-juridique.com/definition/concurrence.php lien direct avec les lois en vigueur http://www.legifrance.gouv.fr/rechSarde.do?reprise=true&page=1&lettre=)

Concurrence du secteur : (plutôt forte)

- Plusieurs concurrents : Aldi, le mutant, norma, groupe auchan, groupe Carrefour-ED Dia, groupe casino-leader price, groupe E.leclerc, groupes les mousquetaire-netto

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