Cas d'entreprise Jurassic TOYS

Question 1 :

PESTEL 
Politique :

Mise en Place de Quotas par l’UE pour les produits venant de Chine, mais désaccord entre les Pays (Britanniques et Néerlandais opposés aux quotas)

Entrée de la Chine dans l’OMC, poids croissant de la Chine

Défense des conditions de travail, du droit social des employés des pays émergents

Cout de la main d’œuvre en Europe plus élevé qu’en Asie du aux systèmes de protections sociale, plus importants en Europe.

Economique :

Budget moyen par enfant dépasse 250 €, amélioration du pouvoir d’achat

Imitation des produits par la chine

Cout de main d’œuvre moins important en Asie (délocalisation) 60 € net par mois.

Budget communication de plus en plus important.

Achat de licences audiovisuelles devenues incontournables mais couteuses.

Importance de la Grande distribution

Développement du e-commerce

Marché stagnant en France mais en croissance à l’international

Problème d’inflation, de dépréciation du dollar

Prix du Pétrole en hausse impact déterminant sur les produits en plastique.

Socio culturel :

Au niveau production : problème du travail des enfants

Au niveau consommation : Les enfants s’identifient aux stars ou héros (musique, dessins animés, sport, cinéma)

Noel, Anniversaire, de plus en plus d’occasions d’offrir des jouets. De plus l’espérance de vie augmentant, les grands parents gâtent leurs petits-enfants,

Dans les pays développé les taux de natalité et de divorce ont tendance à augmenter (plus de cadeaux, doubles quantités),

La mode fait pression sur les produits.

Technologique :

Développement du e-commerce :

Diversification vers les jeux électroniques

Problème d’obsolescence, sans cesse innover pour garder un avantage concurrentiel

Développement des techniques de production et de transport notamment en Chine

Ecologique :

Normes écologiques sur la distribution des jouets

Préservation des forêts

Recyclage des jouets électroniques et emballages.

Pollution générée par la production et l’acheminement

Légal :

L’industrie du jouet est strictement encadré par de nombreuses normes (NF, CE)

Protection

...