Cas d'entreprise Cattier

1) L'entreprise CATTIER souhaite exporter dans le pays de la Chine. Afin d'assurer cette exportation, nous allons effectuer un diagnostic interne de l'entreprise.

Rubriques FORCES FAIBLESSES

Le produit article de haute qualité sur un marché très porteur: label BIO certifiés ECOCERT

produit avec ingrédients naturels

article entrant dans le haut de gamme

gamme étendu présentant de nouveau produits

Une bonne image du produit (100% notoriété)

Produit de marque (CATTIER France)

Emballage spécifique au produit avec un étiqutage

un prix accessible

Potentiel de production

Maîtrise de toute la chaine de production

Capacité de production en hausse

nouvelle usine avec une surface plus importante

volume de stockage multiplié par trois ne possède pas de collaborateurs en cas de rupture de stock

adaptation de l'étiquetage pour l'Asie peu d'aptation du packaging du produit

Organisation commercial Grand circuit de distribution à travers les grands magasins, les magasins bio, les magasins spécialisés, les grandes distributions

possède un grand suivi de clientèle budget de communication limité: très peu de participation au salon

pas de service d'export véritable

Ressources humaines Entreprise familiale : une cinquantaine de salariés Effectif faible pour une entreprise de cette renommée mondiale

Présence à l'international sur près de 25 pays compétences à l'export limités: pas de présence proprement dite d'expert à l'international

l'entreprise prévoit d'engager une persone à l'international pas de véritable répartitions des tâches

Ressources financières En hausse constante à l'export chiffre d'affaire à l'export relativement faible

Investissement dans les recherches Ne possède pas de budget d'investissement

2)

The organic cosmetics market in China is seen to evolve from year to year. Indeed, sales of beauty products amounted to $ 25 billion in 2011. In addition, the flagship product of this sector is that of skin care. The market size for this product has reached 13 billion dollars in 2012. However, the Chinese cosmetics market is taken over by foreign companies such as Procter & Gamble. This is due to the rate of population that owns the Asian continent.

Then it is a very attractive market for French companies in this sector. French products are sources of innovation and give a quality image to the Chinese

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