Cas Glisséo
Commentaires Composés : Cas Glisséo. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar ezpwar • 27 Septembre 2013 • 299 Mots (2 Pages) • 1 277 Vues
Technique de Communication
Cas Glisséo
Question 2 et 3
Question 3 : Stratégie de communication
I. Vers un nouveau positionnement
1. Introduction
Il semble préférable d’opter pour un positionnement rassembleur qui mettra en avant les différentes activités du complexe. On mettra également en avant le côté familial du site. Le positionnement sera donc objectif et psychologique.
2. Proposition de slogan
« Glisseo : le complexe multi loisir, pour tous ! »
3. Argumentaire du slogan
- Crédible car les activités sont nombreuses et variées
- Distinctif car le complexe est unique en France
- Attractif car le public est demandeur de loisir et de variété
- Durable car les loisirs sont des valeurs qui perdurent
II. De nouveaux objectifs
1. Objectifs généraux
Redonner un « coup de fouet » aux entrée dans le complexe qui stagne depuis quelques mois. On peut avancer l’objectif suivant : 200 000 entrées annuelles sur le prochain exercice.
2. Objectifs de communication
Ils sont tout d’abord cognitifs c’est à dire que cette nouvelle communication aura pour but de :
- Informer le public
- Faire connaître la diversité des services que le complexe propose
- Informer sur ses horaires et tarifs.
Ils sont également affectifs car :
- Glisséo se repositionnant, l’image ancrée depuis 5 ans s’en voit modifiée se réorientant vers les jeunes
- Cette nouvelle communication donnera l’image d’un lieu accessible à tous
Ils sont enfin conatifs car :
- Cette nouvelle communication devra inciter le public à se renseigner et à se déplace
- Cette dernière a vocation à le fidéliser
- Elle devra inciter les médias locaux, régionaux et nationnaux à relayer l’information
- Elle sera à même si elle est un succès de déclencher des partenariats
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