Cas - Aixam-Mega

1. On dénombre plusieurs forces concurrentielles sur le marché des voitures sans permis:

La voiture sans permis est elle-même un produit de substitution sur le marché de la voiture. Elle permet aux personnes mineurs et celle ayant subi un retrait de permis ou encore les personnes âgées de conduire un véhicule. Les transports en commun, les cyclomoteurs, les autres voitures constituent des produits de substitution de l’entreprise car ils permettent de répondre à un même besoin que les produits de l’entreprise Aixam-mega.

Aixam-Mega prend en compte le respect de l’environnement, elle développe une gamme de moto propulseur économe en carburant et à faible émission de Co2 et propose des véhicules électriques zéro émission

L’entreprise dispose d’un grand réseau de distribution avec plus de 130 distributeurs en France et 600 dans l’Europe. Il est depuis 1987 le leader Français et Européen des voitures sans permis.

Ce marché de niche avec seulement 15 000 véhicules/an dans 730 distributeurs ce qui en fait une force puisque cela lui permet d’imposer ses prix face à la concurrence.

Aixam renouvelle sa gamme pour exploiter deux marchés très peu développé celui des utilitaires compactes ultra légers et le marché des véhicules électriques.

2. Aujourd’hui le respect de l’environnement touche de plus en plus la population, qui cherche sans arrêt de nouveaux moyennes de réduire leurs émissions de CO². En se concentrant sur le respect de l’environnement et en plus de proposer des voitures ne demandant pas de permis Aixam-mega réussit à s’imposer sur le marché de l’automobile tout en élargissant sa clientèle.

Cette entreprise intervient aussi dans l’aspect socio-culturelle en voulant toucher un public de tout âge que ce soit les jeunes de moins de 18 ans ne pouvant passer le permis ou bien les personnes âges sans permis ou tout simplement les individus aillant fait l’objet d’un retrait de permis ou ne voulant tout simplement pas le passer.

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