Analyse de publicité

Analyse complète d’une publicité.

Cette analyse publicitaire est basée sur la publicité du chocolat suisse Lindt.[pic 1]

Durant cette investigation, nous décrirons la publicité, nous analyserons le message plastique, iconique, linguistique. Chaque analyse sera accompagnée d’une synthèse qui sera sous forme de tableau

Commençons par la description de la publicité. Celle-ci se situe sur un folder présenté en mode paysage. Ce folder est distribué dans les boites aux lettres des personnes. On peut aussi constater qu’il y a des bons d’achats à côté de la publicité. Le logo Lindt Lindor occupe le coin supérieur gauche de la publicité. Celui-ci est accompagné d’un dessin blanc. L’image représente deux boites de chocolat sur un fond rouge ainsi qu’une boule de chocolat vue de face. Sur celle-ci coule du chocolat liquide. Sur la partie inférieure de la pub, on peut voir le texte « Passionnément fondant » écrit en une police de couleur blanche assez grande ainsi qu’un texte en petit caractère noir dans le coin inférieur droit.

Il existe trois types de messages ; le message plastique, le message iconique et le message linguistique. Nous allons les analyser afin de mieux comprendre la publicité.

Commençons par analyser le message plastique. Le format de la publicité est un format A5 (21x15). Elle se situe dans un folder sur du papier normal, légèrement brillant. Ce petit format est pratique et passe partout, et aura sans doute une grande diffusion de par son petit format. Nous pouvons ajouter qu’il y a deux coupons, contenant des réductions, ce qui augmenterait l’envie d’acheter ce produit.

Maintenant, observons attentivement l’angle de prise de vue. Les deux boites et la boule de chocolat sont vues de face, légèrement plongée. On peut ainsi voir les produits dans leur intégralité.

Maintenant, nous allons approfondir notre analyse en regardant la composition et la mise en page de la publicité. Celle-ci se présente sous forme d’une construction séquentielle en Z. On commence par lire la publicité en regardant le logo Lindt, ensuite, on descend vers le produit, et enfin, on termine par lire le slogan. Cependant, on peut aussi dire que la construction de la publicité est assez focalisée. Les lignes dorées et l’éclairage nous font détourner l’œil vers le produit.

Enfin, essayons d’interpréter la signification des couleurs se trouvant sur l’affiche. D’abord intéressons-nous à l’arrière-fond. Celui-ci est rouge avec de léger dégradé.  Cette couleur évoque la chaleur et un côté chaleureux. C’est aussi une couleur qui est associée à la période de Noël. Ce chocolat est vendu durant la période de Noël qui est une fête chaleureuse, où la famille est réunie autour de la cheminée afin de se réchauffer, d’où le choix de la couleur. Parlons de la couleur des boites. Celles-ci sont rouges et dorées. Ces couleurs sont associées à la période de Noël. Le doré est la couleur du luxe. Cette couleur va servir à montrer la qualité du produit, que c’est quelque chose de luxueux. Ensuite, nous allons regarder la couleur du produit. Ce dernier est brun. Le brun est symbole de douceur et de gourmandise. Pour finir, nous allons regarder la couleur du slogan et du dessin. Ceux-ci sont blanc. Le blanc est le symbole de la neige. La neige apparait en hiver, durant la période de Noël. Cela coïncide bien avec le choix des autres couleurs.

Afin de mieux comprendre et d’y voir plus clair dans ce début d’analyse, voici un tableau récapitulatif ;

Poursuivant l’analyse en regardant le message iconique

Précédemment, on avait pu remarquer qu’il y avait du chocolat qui coulait sur la boule. Evidemment, celui-ci n’est pas là par hasard. En effet, la mise en place de ce chocolat coulant donne un effet de boule de Noël. Cela a du sens puisque le produit est destiné à être vendu durant la période de Noël. Ce liquide qui coule sur le chocolat pourrait aussi nous faire comprendre que le chocolat coule en bouche lors de la dégustation, cela se confirme lorsqu’on regarde le slogan de la marque. Regardons à présent les boites de chocolat. Sur celles-ci figurent un dessin blanc et la boule de chocolat avec le chocolat qui coule. Si on regarde bien, la disposition de ces trois éléments représentent une branche de sapin avec sa boulle de Noël. Le dessin blanc représenterait la branche et la boule de chocolat représenterait la décoration de Noël. Les lignes dorées pourraient représenter quant à elle des rubans de papiers cadeau.

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