Analyse SWOT De la marque Kellogg's

FORCES

LE MARCHÉ:

* 12.4 milliards de $ de chiffre d’affaires net en 2010

* Implanté dans plus de 180 pays

*Plusieurs DAS spécifiques a certains domaines

* En 2010, Kellogg a été désignée la « marque de céréales pour petit

déjeuner la plus digne de confiance » au Canada.

LE MILIEU DE TRAVAIL:

* Plus de 50 usines dans 18 pays

*Désigné l’un des meilleurs employeurs en 2011 pour l’égalité GLBT par Human Rights Campaign, la plus importante organisation de droits civils des personnes lesbiennes, gaies, bisexuelles et transgenres aux États-Unis.

* Classé cinquième parmis sociétés les plus dignes de confiance en Amérique

L’ENVIRONNEMENT:

*Déchets (Réduction de 20% des déchets envoyés au dépotoir)

*Emballage écologique

LA COLLECTIVITÉ:

*Obtention du prestigieux prix "Spirit of America de Centraide/United Way " pour leur travail philanthropique (qui met l'homme en avant)

*Désigné l’un des meilleurs employeurs en 2011 pour l’égalité GLBT par Human Rights Campaign, la plus importante organisation de droits civils des personnes lesbiennes, gaies, bisexuelles et transgenres aux États-Unis.

* Classé cinquième parmis sociétés les plus dignes de confiance en Amérique

OPPORTINITES

LE MARCHÉ:

*Participation à la Healthy Weight Commitment Foundation

*Rachat de Pringles

*Amélioration des produits (Teneur réduite en sucre et en sodium et augmentation de la teneur en fibres dans de nombreux produits)

LE MILIEU DE TRAVAIL:

* Augmentation significative de l’envergure du personnel

L’ENVIRONNEMENT:

*Lancement du processus d’évaluation du risque mondial lié à l’eau.

LA COLLECTIVITÉ:

* Stratégie de responsabilité sociale

FAIBLESSE

- Très peut implanté au moyen Orient, en Afrique du Nord et centrale

MENACE

*Concurrence intense: Nestlé, PepsiCO (Lay's)

*Influence des produits de sous marques moins chères

*Elévation des coûts de production et de matières premières

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