Analyse De La Marque FANTA

I. Histoire de Coca Cola………………………………………………………………………………. 3

1. « Naissance de The Coca-Cola Company…………………………………… 3

2. Valeurs de l’entreprise……………………………………………………………………………… 6

3. Objectifs de la marque…………………………………............................…….….……. 6

4. Les marques commercialisées……………………………………………………….……… 7

II. La marque« Fanta »……………………………………………………………………….…………… 9

1. Ses cibles………………………………………………………………………………………………………….…….. 9

2. Son positionnement…………………………………………………………………………..…………… 9

3. Les 4P……………………………………………………..............................................……………………….. 9

• Produits……………………………………………………………………………………………………….. 9

• Place……….…………………………………………………………………………………………………… 10

• Promotion…………………………………………………………………………………………………... 10

• Price………………………………………………………………………………………………………………… 10

4. Les principaux concurrents…………………………………………………………………… 11

5. L’avantage Concurrentiel……………………………………………………………………….…. 11

6. Analyse Interne………………………………………………………………………………………………… 12

7. Stratégie de Fanta………………………………………………………………………………………… 12

8. Dernières innovations Fanta………………………………………………………………... 13

9. Conclusion………………………………………………………………………………………………………………….. 14

1. La naissance de The « Coca-Cola Company »

8 mai 1886: John Stith Pemberton invente le French Wine Coca. « Coca Cola » tire son nom de sa première composition : la feuille de coca et l'utilisation de noix de kola, la boisson est alors préconisée par son inventeur comme remède contre les problèmes gastriques.

John Stith Pemberton , inventeur du Coca-Cola en 1886

6 juin 1887: John S. Pemberton fait inscrire au registre du commerce la marque Coca-Cola. C’est Frank Robinson, le comptable du pharmacien qui nomma la boisson « Coca Cola » ainsi que sa célèbre calligraphie.

1888 : mort de John S. Pemberton

1982 : Lancement officiel du Diet Coke aux États-Unis avec une soirée de gala au Radio City Music Hall de New York.

1982 : La société Coca-Cola achète le studio Columbia Pictures mais le revend en 1989 à Sony

1887: L'homme d'affaire Asa Griggs Candler achète Coca-Cola à Pemberton pour 2300 $. Candler allait en devenir le premier président et le premier à appliquer une stratégie marketing d’entreprise et de marque.

1892: Naissance de The Coca-Cola Company à Atlanta.

1894, un homme d’affaires du Mississipi, Joseph Biedenharn, fut le premier à mettre le Coca-Cola en bouteille.

1903: Officiellement Coca-Cola ne contient plus de cocaïne.

1915: Earl R. Dean, directeur de la Root Glass Company conçoit la célèbre "bouteille à contours" à laquelle s'identifie Coca-Cola.

11 juillet 1919: Coca-Cola s'implante à Paris grâce au succès des ventes auprès des soldats américains qui se trouve en France.

1923 : The Coca-Cola Company est racheté par Robert Woodruff, il devin président quatre ans après que son père Ernest eut racheté l’entreprise à Asa Candler. Woodruff favorisa le développement et la distribution du pack de six bouteilles.

1928: Coca-Cola est partenaire des Jeux Olympiques.

1929: US Food effectue un contrôle surprise sur la boisson Coca-Cola qui a détecté des traces de cocaïne.

1933 : Le café de la gare de Paris-Est à Paris propose une nouvelle boisson, le Coca-Cola

A partir de 1945: La société Coca-Cola diversifie son offre en rachetant des filiales tel que Fanta, Sprite, Minute Maid, Bonaqua, Nestea et Nalu, s’offrant ainsi une nouvelle gamme de produits : les jus de fruits.

1960: La bouteille Coca-Cola est reconnu marque commerciale par l'office américain des brevets.

1960: Coca-Cola est la boisson la plus consommée au monde (1200 usines pour 135 pays).

1978: Coca-Cola est le parrain officiel de la Coupe du monde de football.

1980: Coca-Cola annonce la modification définitive de la formule: le New Coke.

1981 : Roberto C. Goizueta devint président du Conseil d’Administration et Président directeur général de The Coca-Cola Company.

Robert C.Goizueta

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