BTS NRC : Analyse de document : Une haute idée du camping
Étude de cas : BTS NRC : Analyse de document : Une haute idée du camping. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar ThanhTuan Km • 22 Janvier 2017 • Étude de cas • 380 Mots (2 Pages) • 751 Vues
Analyse de documents : « Une haute idée du camping »
1 – Quels sont les différents profils présentés par les cibles en France ? Quelles caractéristiques communes présentent-elles ?
Les différents profils présentés par les cibles en Frances et les caractéristiques communes sont :
Les différents profils présentés par les cibles | Les caractéristiques communes |
|
|
2 – Les variables explicatives internes :
Quelles sont les principales motivations d’achat ? Comment peut-on les classer selon les typologies SONCAS et JOANNIS ? A quels besoins identifiés par MASLOW correspondent-elles ?
Les principales motivations d’achat | SONCAS | JOANNIS | MASLOW |
Passer des vacances en famille | SYMPATHIE ARGENT | Motivation OBLATIVE | Besoin d’APPARTENANCE |
Un besoin de rompre avec le rythme de la vie quotidienne, envie de se rapprocher de la nature, aspiration à la simplicité | SYMPATHIE | Motivation d’AUTO-EXPRESSION | Besoin de s’ACCOMPLIR |
Recherche des campings avec des offres et des services de qualités | ORGUEIL CONFORT ARGENT | Motivation HEDONISTE | Besoin d’ESTIME |
Avec la crise qui sévit, les Français qui avaient tendance à partir en vacances à l’étranger vont, par prudence ou par nécessité, rester dans l’Hexagone | SECURITE ARGENT | Motivation d’AUTO-EXPRESSION | Besoin de SECURITE et d’APPARTENANCE |
Recherche de vacance tendance : un retour à la simplicité avec un minimum de confort | NOUVEAUTE | Motivation HEDONISTE | Besoin d’ESTIME |
3 – Quels sont les principaux freins à l’achat ?
Le camping est vu pour la plupart des agents économiques comme des vacances bas de gamme. Si le service et l’offre est vu de cette façon, cela renvoie au fait qu’il y a un manque de confort. Or, si nous partons en vacances c’est pour se reposer et se sentir bien. D’autant plus, que ce manque de confort peut être illustré par la cohabitation et le manque d’intimité.
...