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Cas d'entreprise - Mickael KORS

Étude de cas : Cas d'entreprise - Mickael KORS. Recherche parmi 298 000+ dissertations

Par   •  14 Avril 2023  •  Étude de cas  •  1 000 Mots (4 Pages)  •  326 Vues

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  1. Michael Kors est un styliste américain qui a créé une marque de prêt à porter qui portant son nom. Son chiffre d’affaires est passé de 2,1 milliards de dollars entre 2012 et 2013 et en 2016- 2017 ce dernier s’élèvera jusqu’à de 4,3 milliards de dollars.  
    En France, le siège social de l’entreprise est situé à Paris, et cette dernière a opté pour une société à action simplifié avec un capital social de 18.520.000€.  
    La société a aussi souhaité se démarquer par la volonté de faire de leurs créations des propriétés privés et intellectuelles en accentuant leur capacité à devenir propriétaire de brevets qui protégeant ses marques, ses logos ainsi que ses noms commerciaux. 

Politique

  • L’autorité tend à promouvoir et protéger la propriété intellectuelle et la possession de brevets de l’entreprise à l’aide des mécanismes juridiques. Engagement au Togo de saisir les contrefaçons chinoises. 
    Le dépôt de plusieurs noms de marque comme Michael Michael Kors et MK Michael Kors pour éviter l’usurpation.

Opportunités 

Menaces 

Détenir une protection intellectuelle sur les produits créés et innovants

 Contrefaçon autorisée à entrer dans certains territoires.

Economique

  • Le rachat de l’entreprise de chaussures de luxe Jimmy Choo. L’augmentation de leur chiffre d’affaires de manière importante passant de 2,1 à 4,3 milliards de dollars. Enfin, un pouvoir d’achat parfois plus important pouvant influer sur le marché du luxe et dons sur l’activité de l’entreprise. 

Opportunités 

Menaces 

 Développer son activité sur des marchés différents et accroitre son chiffre d’affaires et le champ d’application de la clientèle.

 

Social

  • Utiliser les bénéfices suite aux ventes de leurs produits d’horlogerie pour le Programme alimentaire mondial des Nation unies (PAM). 

Opportunités 

Menaces 

S’inscrire dans une dynamique soucieuse de son environnement et de la population et ainsi développer une image de marque responsable.

 

Technologique

  • Les montres connectées hybride et tactile. L’amélioration de l’esthétique avec des fausses fourrures. 

Opportunités 

Menaces 

  Crée des produits innovants et ainsi promouvoir un monopole temporaire de produits. Mise en avant des avantages de la propriété intellectuelle sur les produits innovants

 

Environnemental

  • Utiliser de nouveaux matériaux synthétiques au lieu de fourrure animale pour promouvoir le respect de l’environnement et de notre écosystème. 

Opportunités 

Menaces 

 Se développer sur un marché respectueux de l’environnement et prôner une image de marque responsable avec l’utilisation de fausses fourrures. Cette pratique peut avoir une influence positive sur les clients.

 Non-respect de la cause animal en cas d’utilisation de vraies fourrures animale.

Legal

  • Les droits de brevets afin de protéger la propriété intellectuelle  

Opportunités 

Menaces 

 Protection des mécanismes juridiques donc promotion de dépôt des brevets suite à l’innovation de l’entreprise.

 Si l’entreprise ne dépose pas de brevets, son innovation peut être détourné parfois même usurper.

 

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