Pepsi

Décryptage pub Pepsi (pour Halloween) – datée de 2013

Ce document est une campagne de Pepsi Cola, datant de 2013.

Cette boisson gazeuse (en concurrence avec Coca Cola) lance cette campagne pour Halloween.

L’annonceur est la marque PepsiCo, cette marque se distingue par deux facteurs essentiels (d’où le succès phénoménal de cette marque) : le goût unique du produit ainsi que l’innovation constante de la compagnie en matière de marketing et de publicité. De nombreuses célébrités ont tournés dans leur pub comme exemple : Beyoncé ou encore Michael Jackson.

Cette pub est l’initiative de l’agence Belge/bruxelloise « Buzz in the/a Box », qui a pris l’initiative de faire un « concept art » via l’agence de photographies Jekull n’Hyde.

Cette pub représente une canette de Pepsi sous des oripeaux rouges siglé Coca-Cola, avec pour slogan « We wish you a scary Halloween ». (Nous vous souhaitons d’effrayantes fêtes d’Halloween)

• Halloween est une fête dont les américains sont très fervents.
• Coca Cola concurrent direct de Pepsi Cola
• Met plus en avant Coca que Pepsi
• Déguisement terrifiant en canette de Coca-Cola (humoristique)
• Détournement de la cape façon superman (judicieusement pensé).
• Pas une attaque frontale envers Coca-Cola, + clin d’œil de bonne guerre, taquinerie amusante. On taquine mais on ne dépasse pas les limites, on reste dans le respect de l’autre (ce n’est jamais qu’une canette déguisée en une autre)

Le succès a été immédiat, l’image a rapidement fait le tour des réseaux sociaux.

Ce que certains ont vu comme une agression n’est à l’origine qu’une création pour alimenter l’actualité de la marque : c’est un « one shoot », on surfe sur l’actualité, on peut se permettre d’être plus décalé, plus inattendu, plus « hors brief ».

C’est un moyen, selon nous, de gagner beaucoup de sympathie.

On est proche de nos consommateurs puisqu’on réagit à un événement qui fait partie de leur vie.

Jekyll n’ Hyde présentent un case study rapide sur Behance.net qui est repris par Ads of the World et publié sur Facebook.

Cette campagne fut conçue par

Info sur date, support

Destiné à quel cible

Techniques de réalisation, affiche, effet d’ombres et de lumières.

Publicité composé à l’arrière plan de

Au premier plan, au centre …

Les connotations

Le sens global du msg

Le positionnement

La qualité de cette annonce

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