DIM historique de marque

La marque DIM

Historique

Tout d’abord une petite société de tissage, Dim est aujourd’hui devenu un acteur majeur de l’industrie du textile en France. A l’origine nommée "Bas Dimanche" et spécialiste des bas, la marque représente depuis plusieurs décennies l’un des grands noms de la lingerie, emblème des dessous confortables et invisibles pour hommes et pour femmes.

1973 : Rachat de Dim par le groupe Bic

A cette époque, le retour du pantalon annonce le déclin du collant. Le marché chute et DIM est donc rachetée par le groupe BIC.

1975 : Bernard Giberstein quitte le groupe.

1986 : Dim renforce son implantation en Amérique du Nord en rachetant la marque de collants Chesterfield et lance ensuite une ligne dédiée aux hommes.

1989 : Rachat de Dim par le groupe américain Sara Lee

1993 : Dim poursuit son développement avec encore de nouvelles gammes : "Free Dim", "Sublim", "Ventre plat", "Teint de soleil", "soutien-up"...

Dim rachète également la marque "Chantal Thomass".

2006 : Les "Dim Up" ont 20 ans. Lancement d'une ligne de maquillage et rachat de Dim par Sun Capital Partners

Dim est racheté par un fond d'investissement américain aux côtés de Wonderbra ou de Playtex.

2007 : Lancement de la lingerie "Dim Osmose"

Dim innove encore en intégrant le silicone dans ses soutiens-gorge.

2008 : Les 50 ans de Dim, première collection de maillots de bain femme, lancement d'une ligne de chaussures d'intérieur, "DimIn"

Dim complète aussi une grande partie de ses gammes avec de nouveaux modèles et se diversifie en créant des lignes de maquillage, de maillots de bain.

Missions :

Les missions de DIM sont de proposer des gammes variées et confortables pour les femmes mais aussi les hommes. Elle souhaite faciliter la vie des femmes, rendre leur quotidien plus facile grâce à des sous-vêtements toujours plus agréables tout en restant dans l’esthétique.

Types de communication :

Communication de masse : affiches publicitaires, publicités télévisées, pub internet, presse…

Valeurs

La valeur la plus importante de DIM est la liberté. Cependant, on retrouve la valeur de la mode, du féminisme, de la force féminine, la force et l’ambition.

Positionnement

Apporter du confort dans un style toujours tendance, tel est le secret de DIM en matière de lingerie.

Image voulue / Image transmise par l’annonceur dans ses supports de communication

Image voulue : Une marque qui soutient l’émancipation des femmes de toutes les façons possibles ; une marque proposant de la qualité et de l’originalité à toutes les femmes, tous les corps ; acceptation de soi, une marque inspirant la joie et l’épanouissement

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