Exemple d'étude de marché

Etude de marché sur les salles de sport

Intro :

Nous voulons étudier le marché des salles de sport car nous avons comme projet d’en ouvrir pour permettre aux étudiants, aux femmes, aux hommes et même aux séniors de venir se dépenser après le travail ou les cours. Notre salle de sport serait majotairement privilégiée pour les étudiants car ils n’ont pas un gros budget et ne peuvent pas forcément se déplacer où ils veulent, on veut alors se positionner près d’un établissement scolaire et proposer des tarifs à bas prix pour faciliter l’accès aux salles de sport pour les étudiants.

évolution du marché

Le marché européen de la santé et du fitness est un marché porteur car il est en pleine expansion. Il s’agit d’un marcher qui possède un structure d atomicités c’est à dire qu’il y a énormément de concurrent déjà présent et qui propose chacun des prestations plus ou moins différente. Depuis 2017 le marché ne cesse de croitre. Le nombre total de membres de clubs de santé et de fitness a atteint les 60 millions de personnes soit une hausse de 4% d’adhésion. Aujourd’hui le fitness est la première activité sportive européenne.

QUI SONT LES PRODUCTEURS

Nous allons prendre a titre d’exemple le groupe de salles de sport

-l’orange bleu qui a réalisé un chiffre d’affaire de 160 MILLIONS € en 2019

-KEEP cool qui a un chiffre d’affaire de 80 millions € en 2018

-basicfit avec un chiffre d’affaire de 203 millions € en 2019

-le groupe mouving qui a changer de nom et qui s’appelle fitness park avec un chiffre d’affaire de 140 millions € en 2018

-l’appart fitness avec un chiffre d’affaire de 100 millions € en 2018

les distributeurs

pour commencé nous ne parlons pas de produit mis en vente mais bien de services, nous pouvons trouver ces services dans toute la France et dans les différentes enseignes. Ce type de services reste demandé et très facile d’acceuil

3) En 2018, le chiffre d’affaires des clubs de fitness en Europe s’est élevé à 27,2 milliards d’euros, en augmentation de 3,4% par rapport à 2017

61 984 clubs, un nombre en progression de 4,6%

• La France, 3eme marché européen (5,96 millions d’adhérents).

Depuis de nombreuses années la pratique sportive est en continuelle progression. Elle s’installe de plus en plus dans le quotidien des français, qu’ils soient joggeurs du dimanche ou adeptes du cross fit. Il faut savoir qu’un français sur deux pratiques régulièrement une activité physique.

Plusieurs raisons expliquent cet engouement pour le sport. Cependant le souci de se maintenir en bonne santé et veiller à son bien-être ressortent comme les arguments principaux. Les femmes et les seniors, qui n’étaient pas le cœur de cible de ces différents centres, y sont de plus en plus sensibles. Précisons qu’en moyenne les Français consacrent 253 euros par an à la pratique

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