Analyse PESTEL d'une épicerie en ligne

Forces 

- Spécialisée depuis 30 ans dans la distribution de produits BIO à domicile =>

- 912 collaborateurs

- Acquisition de l'entreprise FRIGEBIO depuis 2001 => Gain de parts de marché

- Livraison à domicile => Clients en confiance et garantie de la traçabilité des produits

- Large gamme de produits (+ de 1000 références) => offre diversifiée et adaptée à chaque type de clients

- Obtention du label QUALICERT (2015) => garantie sur la sécurité des produits et le contrôle sur la qualité des produits des produits

- 3 plates formes de préparation de commandes => maillage complet en France

Faiblesses

- Offre de produits frais et épicerie seulement sur la moitié EST de la France => à développer sur la moitié OUEST

- Canaux de distribution : très peu de grossistes

- Différence de prix entre les produits BIO et produits conventionnels => Cible réduite

- pas de point de vente directe au nom de BIOLOGIC

-pas de livraison à l’étranger

Opportunités

- Développement de l'offre de produits frais et épicerie

- Site internet lancé en 2013

- Au 30 juin 2017, 51 490 opérateurs étaient engagés en agriculture biologique, soit +9,3% par rapport au 31 décembre 2016 : 35 231 producteurs (+9,2% par rapport au 31 décembre 2016)

16 259 transformateurs, distributeurs, importateurs et exportateurs (+9,6% par rapport au 31 décembre 2016)

Menaces

-les résultats sont moins bons sur les produits « épicerie » (huiles, épices, légumes secs et quinoa, chocolat, sucre, etc.)

- Ce sont les grandes et moyennes surfaces (GMS) qui engrangent les meilleures ventes de produits bios : + 18% au premier trimestre 2017, par rapport à la même période, en 2016.

Arrivent ensuite, les magasins spécialisés bio, avec une progression de 12% de leurs ventes (soit, + 156 millions par rapport à 2016).

Enfin, la vente directe représente quant à elle 11% du marché.