Analyser et présenter une entreprise

Sommaire

Présentation de l’entreprise

Identification de l'entreprise…………………………………………………….…………..………page 1

Nom de l’entreprise ou Enseigne

Adresse 

Activité commerciale principale

Forme de commerce

Plan de situation

Organigramme

Identification du rayon support à l'action…………………………………………………pages 2

Intitulé ou dénomination du rayon

Univers d’appartenance

Zone de chalandise et concurrence …………………………………………………..……..pages 3

Plan de la zone de chalandise………………………………………………………………

Tableau des principaux concurrents ……………………………………………….

Politique commerciale de l’enseigne……………………………………………………….pages 4-5-6

Méthode de vente .............................................................................pages 4

Type(s) de clientèle ........................................................................pages 4

Politique de prix……................................................................................pages 5

Assortiment............................................................................................pages 6

Certifications biologiques équitables et écologiques..................pages 6

Marques proposées...............................................................................pages 6

Politique de communication……………………………………………………………………………..pages 6

Médias

Hors média

Diagnostic du point de vente ……………………………………………………………………....pages 7

Identification de l’action et problématique..............................pages7

introduction titre type de promo origine

Origine et stratégie de l’action …………………………………………………………....pages 7-8

Evénement déclencheur ....................................................................pages 7

Objectifs .....................................................................pages 8

Période .......................................................................pages 8

L'action......................................................................pages 8-9

Déroulement de l’action ........................................................................pages 8

Planning de l’action .................................................................................pages 8

Personnes mobilisées .............................................................................pages 9

Démarche suivie ......................................................................................pages 9

Présentation l’action .............................................................................pages 10-13

Caractéristiques produit .......................................................................pages 10

Argumentaire de vente...........................................................................pages 11

Choix de l’emplacement...........................................................................pages 12

Mobilier agencement et accessoire ...................................................pages 12

Technique de marchandisage appliquée...............................................pages 12

Communication de l’action.......................................................................pages 12

Tableau comparatif des produits..........................................................pages 12

Technique de promotion et/ou d’animation choisie..........................pages 12

Réglementations commerciales liées à la promotion .......................pages 13

Règles d’hygiène et de sécurité à respecter......................................pages 13

L’évaluation de l’action..........................................................................................pages 14

Comparaison avant et après l’action ......................................................pages 14

Rentabilité de l’opération ........................................................................pages 14

Graphiques....................................................................................................pages 15

Conclusion ...............................................................pages 15

Repérage des points forts et points faibles .........................................pages 15

Proposition d’amélioration ....................................................................... pages 15

Annexes...............................................................pages

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