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Action/promotion Animation Bac Pro Commerce.

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Par   •  10 Décembre 2013  •  4 479 Mots (18 Pages)  •  1 951 Vues

Page 1 sur 18

1) Présentation de l’entreprise

Présentation de l’enseigne

Présentation de l’unité commerciale ( Annexe, page 1)

Positionnement de l’entreprise ( Annexe,Page 2 et 3 )

2) Stratégie de l’action proposée

Origine et éléments liés à la stratégie de l’action ( Annexe , Page 3)

3) Dossier mercatique de l’action

Étude de l’aspect technique, du marché, de l’offre et de la demande et des points forts du produit lié à l’action .

4) Présentation et déroulement de l’action

Partie qui doit mettre en évidence le degré d’implication et de travail dans l’action proposée, sa préparation et sa mise en place( Annexe, 5,6,7,8,9,10,11,12,13,14)

5) Évaluation de l’action

Bilan quantitatif et qualitatif, remise en question et amélioration à apporter( Annexe, page 11,12,13 )

1) Présentation de l’entreprise

Présentation de l’enseigne

Création

1969

Dates clés

1969 : Ouverture sous l'enseigne Carrefour

25 mai 1988 : pose de l'enseigne Cora

Fondateurs

Groupe Louis Delhaize

Données clés

Forme juridique

SA

Slogan

« Cora et moi, la confiance est là »

Siège social

 Jumet (Belgique)

Actionnaires

Groupe Louis Delhaize

Activité

Grande distribution

Produits

Hypermarché

Société mère

Groupe Louis Delhaize

Filiales

Houra, Match, Animalis, Banque Revillon

Effectifs

22 000

Site web

www.cora.be (Belgique)

www.cora.fr (France)

Données financières

Chiffre d’affaires

5,7 Milliard € (en 2007)

Résultat net

330 millions € (en 2010)

1

Présentation de l’unité commerciale

Ouverture de l’unité le 10 octobre 1974 sous le nom de « Cora Borny », il bénéficiera de 2 extensions, en 1979 et 1982 et d’un changement de nom en 2004.( Cora Metz technopole )

Cora Metz Technopole à proximité de Metz metzanine emploie 350 personnes pour une surface de vente totale de 14000m2 , Soit 5600m2 de plus qu’il y a 38 ans (8400m2)

Chiffre d'affaire : Plus de 110 millions d’€

10 bd de la Solidarité 57071 Metz Cedex 3

email : mb@cora.fr

tel.:03 87 76 91 55 fax.: 03 87 74 68 11

Horaires et jours d'ouverture : du lundi au samedi : de 8h30 à 21h00.

Positionnement de l’entreprise ( Annexe , page 2 )

Cora Metz Technopole

Auchan Semecourt

Assortiment

L’Assortiment est large et profond c'est-à-dire, de nombreuses références avec des stocks conséquents

L’Assortiment est large et profond c’est à dire, de nombreuses références avec des stocks conséquents.

Prix

Bas de gamme, milieu et haut (politique d'alignement au niveau des prix avec sa concurrence directe)

Bas de gamme milieu et haut (alignement des prix sur les concurrents directs)

Communication

Média :- Radio, affiche publicitaire, présence dans les journaux locaux

Hors médias : - E-mailing (newsletter), courrier, réseaux sociaux (facebook), site marchand

Média :- Radio, affiche publicitaire, télévision, présence dans les journaux locaux.

Hors médias :- E-mailing , courrier , site marchand.

Services

Station service, S.A.V, Location de camionnette (Cora’loc), Carte de fidélité, Drive

Station service, S.A.V, Drive, carte de fidélité

Agencement

Simple pratique et fonctionnel

Simple, spacieux, pratique et fonctionnel

2

2) Stratégie de l’action proposée

Origine et éléments liés à la stratégie de l’action

Événement déclencheur :

<< Le lancement d’un nouveau produit en grande surface >>

L'approche des fêtes de fin d'année est la période idéale pour la sortie de ce nouveau modèle Nintendo (événement calendaire) et donc l'occasion pour mettre en place une animation qui aura pour but d'influencer la décision d'achat des clients sur ce nouveau

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