Swot L'Oréal
Mémoires Gratuits : Swot L'Oréal. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar superninie • 27 Avril 2013 • 844 Mots (4 Pages) • 1 520 Vues
SWOT L’OREAL
OPPORTUNITES & MENACES du marché des cosmétiques au Maroc et dans le
Monde
Opportunités Menaces
Forte croissance du marché des cosmétiques
Augmentation du nombre de
consommateurs dans les pays émergents
Emergence de nouveaux segments (produits ethniques, cosmétiques pour homme, nutricosmétique)
Montée en puissance de circuits de
distributions alternatifs (circuits
professionnels, instituts de beauté, spas…)
Le facteur démographique une population vieillissante prête à payer cher l’illusion de la
jeunesse
L’idée de l’âge relatif
Développement de nouvelles formes de communication (Second Life,)
o Marché en forte croissance
o Chiffre d’affaires en augmentation constante
o Les filles (phénomène lolita) se maquillent de plus en plus tôt : marché à exploiter
o Augmentation du nombre de senior : marché à exploiter notamment dans les crèmes anti-rides
o Marché non saturé : consommateurs constamment à la recherche de nouveautés et d’innovation
o Augmentation du nombre de femmes actives : besoin d’accomplissement de soi.
o Passage aux 35 heures : les gens se consacrent de plus en plus de temps pour leur bien-être
o Augmentation du nombre de célibataires : besoin de séduire et de plaire pour rencontrer quelqu’un.
o Ouverture de frontières et les baisses des droits de douanes.
o Le plan d’Azur, avec ces 10 millions de touristes à l’horizon de 2012. (c’est de la consommation).
o La Moudawana et le grand mouvement de mise en avant des femmes (fondamentales pour l’Oréal).
o Le plan d’émergence (ça draine une main d’ouvre qualifié).
L’évolution de la distrib au Maroc.
Concurrence :
o Large gamme de produits, de quoi faire face à la concurrence
Produits :
o Evolution des envies des consommateurs donc possibilité de déclinaison des produits (composants des produits, praticité...)
o Une création constante de nouveaux produits.
o Profiter de la marque en tant que gage de qualité
Création de produits solutions et pratique (2 en 1) notamment pour les shampoings après-shampooings et crèmes
R et D :
o Souci de qualité
o Développement des packagings pratiques et innovants.
Grande possibilité d’innovation du fait de la constante évolution des envies des consommateurs
Communication :
o Forte présence médiatique
o Transparence = moyen de créer un climat de confiance
o Qualité, santé et innovation sont primordiaux pour attirer de nouveau consommateur
o Le packaging est un moyen judicieux pour véhiculer les caractéristiques du produit (code couleurs, formes, degré d’innovation
o Le packaging est un support d’informations
o Impact important sur les jeunes filles « Lolita » : publicité, packaging et tous autres moyens de communication.
o Groupe est celui où la présence de stars dans les campagnes de publicité est prédominante
Prix :
o Acceptabilité d’un prix élevé pour une meilleure qualité : promesse santé.
Distribution :
o Les grandes marques sont les plus compétitives face aux exigences des distributeurs et disposent d’une position forte
o Les produits cosmétiques se vendent de plus en plus en GMS, car la ménagère trouve tous les produits dont elle a besoin
Certains marchés sont arrivés à maturité (Le Japon, les U.S.A, Allemagne…)
Certains segments sont arrivés à saturation (marché des parfums…)
Forte concurrence sur le marché des cosmétiques surtout les soins.
Crise financière et économique
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