MAMC

Positionnement : Quelques mots sur l’image que l’on souhaite donner à l’annonceur.

Promesse : on approfondit le positionnement.

Attractif : qu’est ce qui va me plaire ? Pourquoi ça va me plaire, en quoi ça répond à mes besoins, mes attentes.

Crédible : qu’est ce qui fait qu’on puisse y croire

Distinctif : la manière dont le musée communique = le positionnement

Durable : communication, positionnement, en quoi elle va être durable ? valable dans le temps ?

Diagnostic : le MAMC possède de nombreux atouts, et d’une situation privilégiée, reposant en partie sur le dynamisme de la ville, son appui et sa volonté de mettre en valeur un véritable patrimoine culturel et artistique. De plus, il propose des œuvres d’arts modernes et contemporains d’une grande richesse, retraçant 120 ans de l’histoire de l’art susceptible de séduire un public réceptif.

Cependant, le musée souffre d’une baisse de sa fréquentation, et d’une image ennuyeuse et élitiste, où le plus grand nombre semble ne pas avoir accès autant au musée en général qu’à l’art contemporain en particulier.

La stratégie de communication sociale et institutionnelle devra permettre de faire connaître le MAMC et de sensibiliser ses visiteurs afin de leur donner une meilleure image de l’art contemporain en valorisant le parti pris pédagogique.

Positionnement :

 MAMC : la clé de la compréhension de l’art moderne.

 Le MAMC : le musée où les œuvres d’art se révèle.

 MAMC : un espace de découverte où les œuvres prennent vie.

Attractif : aujourd’hui ce qu’on aime ce n’est pas seulement découvrir l’art c’est aussi savoir ce qu’il y a derrière. Comprendre est intéressant pour le public.

Crédible : le musée a adapté un parti pris pédagogique avec des conférences, des ateliers etc qui permettent d’avoir accès à cette compréhension.

Distinctif : aucun autre musée en France communique sur cette partie pédagogique, la plupart des musées communiquent sur les œuvres.

Durable : l’éducation artistique, la démocratisation de l’art, le fait de vouloir tout expliquer sont des valeurs qui existent depuis quelques années et qui se démocratisent

Promesse, justification, ton, contrainte.

 Promesse : en vous dévoilant les secrets de chaque œuvre, le MAMC vous fera explorer avec plaisir les énigmes du monde l’art moderne contemporain.

En vous chuchotant les secrets de ces œuvres vous pourrez avec le MAMC explorer 120 ans de l’histoire de l’art.

 Justification : la promesse est cohérente avec le positionnement car elle place le visiteur en position active car il peut explorer plutôt qu’en spectateur passif, grâce au personnel du musée cette exploration devient possible, permet de découvrir ses énigmes. Véritables volonté de la part du personnel du musée de permettre de décrypter, de décoder

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