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Orangina chronologie

Thèse : Orangina chronologie. Recherche parmi 237 000+ dissertations

Par   •  8 Octobre 2019  •  Thèse  •  678 Mots (3 Pages)  •  72 Vues

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LA SAGA ORANGINA

Dans les années 20, en Algérie, Léon Béton élabore des huiles essentielles (lavande, géranium, …) et les commercialise. Il cherche d’autres débouchés pour les fruits des agriculteurs de cette régioin.

La boisson « orangina » va naitre suite à un voyage à la foire de Marseille en 1935 où il rencontre un pharmacien de Valence (le docteur TRIGO).

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Il rapporte la fameuse formule qui est un concentré de jus d’orange appelé « Naranjina ».

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En 1936, il baptise leur produit « Orangina, soda des Naranjina ».

Il lance leur produit à la foire d’Alger de 1937. C’est un succès immédiat. Le docteur TRIGO vend sa recette à Léon Béton. Mais la guerre civile espagnole, puis la Seconde guerre mondiale, mettent un coup d’arrêt à ce succès commercial.

C’est son fils, Jean-Claude Béton, jeune diplômé (ingénieur agricole) qui reprend les activités de son père en 1947. Il est chargé de l’exploitation de la marque Orangina en France et ses colonies. Il ressort l'idée des cartons et en 1951, le projet se concrétise. La bouteille s'arrondit et prend l'aspect granuleux des oranges.

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Les débuts sont difficiles, du fait de la concurrence (Pschitt orange et Pschitt citron et Coca cola sont lancés au même moment en France), du fait de la forme de la bouteille (ronde donc difficile pour l’embouteillage et ne rentre pas dans les frigos de l’époque) et enfin du fait de se faire adopter par les cafetiers qui ne l’apprécient pas car la pulpe reste collée au fond de la bouteille qui est difficile à laver.

Mais Jean Claude Béton ne renonce pas et, celui qui est souvent qualifié de génie créatif, il prend également la mesure de l’impact du marketing et de la communication.[pic 7][pic 8]

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Aujourd’hui, Orangina est toujours un succès et nécessite la production de plus d’un milliard d’oranges par an.

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Orangina a traversé son histoire avec plusieurs logos et publicités. 

[pic 12]  Années 1960

[pic 13] Années1970

[pic 14] Années 1980

[pic 15] 1996

Publicités :

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