Сhaussures de football

 Les chaussures avec 3 gammes (Produits bleus, moyen de gamme et haut de gamme).

 Le textile de haut en bas (Chaussette, shorts, maillots, survêtment, K-Way..)

 Les ballons

 Divers accessoires (Sac, matériel sportif…)

Pour chacune des catégories, notre marque fournisseur (KIPSTA) est présente.

Cette marque permet de nous démarquer de la concurrence et de pouvoir améliorer son image.

L’objectif est d’attirer la clientèle avec les marques « connus » et de lui vendre nos marques fournisseurs qui sont à des tarifs beaucoup moins élevés

Ex : chaussure de foot JNR à 9.95€, modèle de qualité légèrement supérieur mais chez NIKE à 45 €.

Sur certains produits, nous ne possédons que notre marque fournisseur (Pompes à ballon, sport-wear, tip-top, sac à crampons...)

Le football étant pratiqué à partir de 5 ans, nous, nous devons de proposer un large choix au niveau des tailles, ce qui prend de la place dans notre linéaire.

Pour les chaussures, nous allons du 28 au 48 (seul notre marque fournisseur commence au 28, les autres commencent à la pointure 30).

Sur le textile, nous allons du 4A au XXL.

L’univers des sports collectifs se divise en cinq catégories : football, rugby, basketball, handball et autres sports collectifs (volleyball, baseball ou encore hockey).

Il faut dire que les quatre premières catégories sont les sports les plus populaires auprès de la population française. Ces quatre sports représentent presque trois millions et demie de licenciés en France, avec quasiment deux millions rien que pour le football.

Si nous nous concentrons sur le football, il existe plusieurs catégories de produits : 3 gammes (produits bleus, moyen de gamme et haute gamme). Néanmoins la catégorie haut de gamme est à relativiser car en comparaison aux grandes marques elle se situe au niveau inférieur. Alors que certaines enseignes misent uniquement sur des chaussures et des maillots, Décathlon a une gamme complète allant même jusqu’aux buts ou équipements d’entrainements. Bien sûr, comme sur chaque famille de produits, l’enseigne compte parmi sa gamme des marques de renommé et des produits de leur propre marque (Kipsta). Aussi, il est à noter que le football est un sport pratiqué par tout âge. En effet, que ce soit des enfants ou des personnes adultes, il n’y a pas d’âge de jouer au foot ou supporter un club ou un pays. De ce fait, il faut avoir toute taille pour les chaussures et les vêtements, ce qui est en termes de place est une contrainte importante.

Les chaussures de football et les maillots représentent les deux produits les plus importants dans le rayon.

En effet, ces deux produits se vendent auprès de tous les clients, licenciés ou non, pratiquant ou non (pour les maillots). Ces produits prennent plus de la moitié de l’espace dans le rayon. En effet, il y a plus de cent références uniquement pour les chaussures de football, avec une multitude de marques (Nike, Adidas, Puma, Lotto, Umbro, Kipsta...).

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