Le porno chic

Sommaire        

Introduction                                                                                3

Partie I. Phénomène de mode                                                        4

        A. Présent chez toutes les marques                                        4

                Les marques de luxe                                                        4

                Les marques de grande consommation                                        5

        B. Qui s’appuie sur un environnement socioculturel                6

        C. Un écho retentissant                                                        7

Partie II. Une démarche marketing particulière                        8

        A. Une volonté de rajeunissement de l’image de marque        9

                1. Définition d’une image de marque                                        9

                2. Comment les marques utilisent le Porno chic pour rajeunir leur image de marque ?                                                                                9

3. Le cas particulier du luxe                                                10

B. Susciter le désir pour susciter l’achat                                11

        1. Les facteurs individuels relatifs au porno chic                        12

        2. Les facteurs sociologiques relatifs au porno chic                13

C. Une certaine efficacité                                                        14

Partie III. Une approche largement critiquée                                15

        A. Une dévalorisation de l’image de la femme et de l’homme        15

                Dévalorisation de la femme                                                15

                L’homme objet                                                                18

        B. Un risque du rejet de la clientèle                                        19

                Opium, un parfum de scandale                                                19

        C. Un phénomène de courte durée                                        21

                La banalisation du porno chic                                                21

                L’après porno chic                                                                22

Conclusion                                                                                        23

Bibliographie                                                                                24

Introduction

Il est un fait que personne ne peut nier c’est que la concurrence est de plus en plus exacerbée et notamment dans les secteurs où l’offre est très segmentée. L’un des moyens privilégiés par les entreprises pour se différencier les unes des autres est la publicité. C’est alors aux publicitaires et aux créatifs de trouver la façon la plus pertinente et la plus originale de communiquer pour séduire un maximum de personnes dans le cœur de cible. Pour les marqueteurs, la difficulté est d’arriver à se renouveler et de savoir rebondir sur les tendances sociales, économiques, culturelles qu’offrent la société.

Le porno chic : tout le monde en parle, que ce soit en bien ou en mal ; le phénomène ne laisse personne indifférent et s’inscrit d’ores et déjà comme la tendance marketing la plus marquante des années 1990/2000.

En effet, cette référence à la sexualité a fait sensation auprès d’un public avide de transgression.

Aussi le porno chic s’est rapidement installé dans la publicité, touchant tous les secteurs. Mais par quels chemins y est-il parvenu ? Dans quels buts ? Avec quels résultats ? Avec quels risques ?

C’est à toutes ces questions que nous allons essayer de répondre dans cette étude. Ainsi nous expliquerons les origines du porno chic et son évolution puis nous verrons dans quelle mesure ce phénomène peut s’inscrire dans une démarche marketing particulière. Une démarche, toutefois risquée, et qui soulève de nombreuses critiques et interrogations.

PARTIE 1 : Un phénomène de mode

1. Présent chez toutes les marques

Il y a peu de temps encore l’expression « porno chic » apparaissait comme un leitmotiv chez tous les consommateurs, publicistes et dans la presse en générale.

En effet, d’un simple esthétisme artistique cette tendance est devenue un vrai phénomène de société.

Le phénomène est apparu tout d’abord chez les marques de luxe puis a été repris par des marques qui visaient un public plus large.

Cette tendance trouve son origine il y a deux ans, lors d’un défilé « très cuir » de John Galliano : colliers de chien, laisses et muselières, ceintures et bandelettes mordant les chairs, mannequins aux yeux généreusement pochés de noir.

« C’était un jeu de rôles plus que SM (sado-masochisme), rien à voir avec un manque de respect pour les femmes », décrypte la directrice de la publicité chez Dior.

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