G-SHOCK Rapport d'analyse du marché de la montre homme femme

PROJET 1          

G-SHOCK CASIO

Communication 360°

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SOMMAIRE

INTRODUCTION

1.        Analyse du marché de la montre homme femme        1

1.1.        Quelques chiffres de ce secteur        1

1.2.        Les canaux de distribution        1

1.3.        Les différentes catégories de montres        1

1.4.        Les différentes marques présentes        2

2.        Présentation de G-shock et de son environnement concurrentiel        3

2.1.        G-shock et ses concurrents        3

2.2.        Analyse des stratégies de communication de SEIKO, SWATCH et TIMEX        7

3.        Proposition du nouveau positionnement de la marque G-shock        11

CONCLUSION

SOURCES

ANNEXES

INTRODUCTION

La montre n’est plus aujourd’hui qu’un simple objet utilitaire qui donne l’heure, de par ses fonctionnalités elle peut orienter, donner la date, chronométrer, connectée à son smartphone, etc., mais aussi, elle est un accessoire de mode indispensable. Que ce soit une montre fine, épaisse, avec le bracelet en or, acier, argent, cuir, plastique, aux couleurs sobres ou attrayantes ; chacun adopte une montre en fonction de sa personnalité, son appartenance, son style, son niveau social. Il existe de nombreuses marques de montre en France, du bas de gamme au haut de gamme. Je vous présenterai le marché de la montre en France, la place de G-shock et son environnement concurrentiel, j’analyserai les différents choix stratégiques de communication des concurrents de G-shock, et enfin proposerai quelques éléments pour le nouveau positionnement.

1. Analyse du marché de la montre homme femme

1. Quelques chiffres de ce secteur

En termes de chiffres, 9,6 millions de montres ont été vendues en 2020, pour 11,2 en 2019, soit une baisse de 14 %; 1,530 milliards de chiffre d’affaires en 2020 pour 1,879 en 2019, soit une baisse de 19 %. Le prix moyen d’une montre est de 160 € en 2020, 168 € en 2019. Les ventes de montres représentent 31,6 % du secteur de l’horlogerie-bijouterie.

1. Les canaux de distribution

Au niveau des canaux de distribution, ceux qui génèrent le plus de vente, selon les études du marché de l’horlogerie, de l’observatoire Francéclat et de la banque d’affaires Morgan Stanley, sont les boutiques physiques. Bien que chaque marque soit présente en ligne, la montre reste un produit que le consommateur aime voir, toucher et essayer. C’est d’ailleurs pour cela que le segment de la montre de luxe a subi une baisse de 31 % en 2020 lié à la baisse des touristes étrangers. Pour pallier ce manque, les marques ont adopté des stratégies d’exportation pour satisfaire la clientèle étrangère, notamment en Chine.

Parmi les boutiques physiques, nous pouvons trouver des bijouteries (en ville, dans les grands magasins), des magasins spécialisés dans les vêtements, chaussures (la montre est souvent représenté sur le comptoir de caisse ou dans un rayon spécifique).

1. Les différentes catégories de montres

Vous retrouverez ci-dessous une synthèse des montres qui existent sur le marché :

1. Les différentes marques présentes

Au niveau des marques, les plus connues sont toutes présentes sur le marché français. Actuellement quatre grands groupes se partagent les parts de marché de la montre de luxe : Rolex, le groupe Swatch, LVMH et le groupe Richemont.

Part de marché des marques de montre en 2020

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Source : https://blogs.letemps.ch/olivier-muller/2021/03/08/rolex-reste-le-roi-inconteste-de-lhorlogerie-suisse/ 

Sur le secteur de la montre de sport nous avons ces différentes marques en compétition^[1] : Apple Inc., The Swatch Group Ltd, Casio Computer Co. Ltd, Citizen Watch Co. Ltd, Fossil Group Inc., Titan company Limited, Seiko Holdings Corp., Samsung Electronics Co., Ltd., Timex Group USA, Inc., Movado Group Inc..

Casio Computer est situé en 3ème position au niveau de ses parts de marché et G-shock est une marque de ce groupe. Nous allons plus précisément l’étudier ainsi que son environnement.

Aujourd’hui, bien plus qu’un simple accessoire qui donne l’heure, le consommateur cherche à appartenir et s’identifier à un groupe, à une histoire, une époque, et des valeurs. En analysant les concurrents de G-shock nous allons découvrir quelles sont leurs histoires.

1. Présentation de G-shock et de son environnement concurrentiel

1. G-shock et ses concurrents

Il existe de nombreuses marques de montres sur le marché. J’ai sélectionné 3 marques face à G-shock selon des critères de ressemblance physique, technologique et de public cible.

• La « command shock » de TIMEX : celle qui ressemble physiquement à la G-shock (massive, en plastique, digital ou analogique ou hybride)
• SEIKO : avec des technologies similaires (résistantes aux différents milieux : air, eau, terre, solaire, GPS)
• SWATCH : avec un cœur de cible similaire (association avec la culture, la danse, la mode, la musique ou une cause environnemental/éthique).

Voici la présentation des marques G-SHOCK, SEIKO, SWATCH et TIMEX.

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