Les stratégies d'internationalisation et l'accès aux marchés étrangers. Cas de Macdonald's.
Mémoire : Les stratégies d'internationalisation et l'accès aux marchés étrangers. Cas de Macdonald's.. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar Roka Ya • 30 Septembre 2016 • Mémoire • 13 029 Mots (53 Pages) • 1 138 Vues
[pic 1] [pic 2] UNIVERSITE CADI AYYAD FACULTE DES SCIENCES JURIDIQUES ECONOMIQUES ET SOCIALES MARRAKECH Projet de fin d’étude (PFE) Pour l’obtention de la Licence Fondamentale en Economie et Gestion Option « Gestion des entreprises » Sous le thème : |
Les stratégies d’internationalisation et l’accès aux marchés étrangers |
Cas de McDonald’s [pic 3] |
Réalisé par: Mlle. MARRAY Rokaya Encadré par: Mr. OMERANI Driss 2015/2016 |
RemerciementLa réalisation de ce travail n’aurait pas était possible sans la contribution de certaines personnes que je remercie sincèrement. Je souhaite remercier mon professeur encadrant Mr. OMERANI Driss, qui m’a permis d’accélérer mon apprentissage du domaine passionnant qui fait l’objet de ce travail et qui a bien voulu me consacrer une partie de son temps et répondre à mes questions. Que mes collègues du groupe Gestion des Entreprises, DAMIR Soukaina et ALQOUCH Karima soient également remerciées pour leurs remarques, leur soutien et leur support. Je témoigne ma gratitude à toutes les personnes qui m’ont apporté leur aide directement ou indirectement. Enfin, ma famille et mes amis, méritent une mention très spéciale.
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Sommaire
Remerciement
Introduction Générale :
Annonce du thème
Problématique
Démarche de la recherche
Plan de déroulement de la recherche
Première partie : Cadre théorique du travail
Chapitre I : Les fondements théoriques du Marketing International
A. Notions de base du marketing international
1. Définition du marketing international
2. Concepts clés
B. L’évolution du marketing international
1. La première phase : La reconstruction après la deuxième guerre mondiale
2. La deuxième phase : Le choc pétrolier
3. La troisième phase : L’émergence des blocs commerciaux
4. La quatrième phase : L’avènement d’internet
C. Les théories et les arguments de l’internationalisation :
1. Les théories principales de l’internationalisation
2. Les arguments phares de l’internationalisation
3. Les risques de l’internationalisation
Chapitre II : Les grandes logiques d’action des entreprises à l’échelle mondiale
A. Le choix des marchés
1. La précision du nombre des pays concernés
2. Le choix des localisations
B. Les modes d’internationalisation
1. L’exportation
2. La cession de licence et la franchise
3. La joint venture
4. L’investissement direct
5. L’acquisition
C. Les grandes orientations stratégiques d’internationalisation
1. Modèle composite
2. Les stratégies d’internationalisation
3. Une réalité sophistiquée
4. Une évolution séquentielle
5. Le dilemme Global/Local
Deuxième partie : Cas de McDonald’s
Chapitre I : Le groupe McDonald’s
A. Description de la firme
1. Entreprise
2. Concept
B. Histoire et présence dans le Monde
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