Positionnement, Segmentation Et Zone De Chalandise
Recherche de Documents : Positionnement, Segmentation Et Zone De Chalandise. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar Djams34 • 20 Février 2015 • 510 Mots (3 Pages) • 1 999 Vues
Application mission 8 : Positionnement, segmentation et zone de chalandise
Objectif:
Appréhender le rapport entre positionnement et segmentation
Analyser et déterminer une zone de chalandise
Mise en situation:
Vous effectuez votre période de formation en milieu professionnel au sein du magasin Patrice Bréal de Barentin. Votre tuteur, Marjorie GOLPASBOQOU, souhaite vous faire connaître le groupe, étudier ses concurrents et son potentiel client.
Elle vous fournit un dossier à compléter et à lui renvoyer sur sa boite mel (bertrand.bolbec@laposte.net)
1) Allez sur le site du groupe Beaumannoir ( http://www.groupe-beaumanoir.com/)
2) Quel est le type de produit que le groupe distribue?
3) Quelles sont les différentes enseignes du groupe?
4) Dans le tableau ci dessous copiez coller le logo de chaque enseigne en fonction de son positionnement sur les segments de consommation
Segment
Enseigne
Justification
Femmes de 18 à 30 ans, positionnement bas de gamme
Femmes de 35 à 50 ans, moyen de gamme.
Femmes de plus de 45 ans, haut de gamme.
Hommes et Femmes de 20 à 30 ans, sportswear
clientèle de 18-35 ans, chic et branchée.
5) Expliquez pourquoi le groupe Beaumanoir a décidé de gérer 5 enseignes distinctes et non pas une globale
6) Rappelez la notion de concurrence directe
7) Voici une liste d'enseignes de prêt à porter. Classez les en fonctions de si elles sont des concurrents directs pour les enseignes
Exemples de concurrence sur la zone de chalandise
1.2.3
1 2 3 popose des tailleurs, des pantalons, des pulls, des vestes, des robes, des accessoires etc. dans une version citadine, habillée ou casual-chic.
Camaieu
Camaieu propose des vêtements confortables qui s'inscrivent dans l'air du temps, à des prix abordables, pour les femmes de 18 à 35 ans.
Chacok
Chacok représente une mode féminine et raffinée haut de gamme.
Chattawak
Chattawak propose un prêt-à-porter casual chic pour les femmes décontractées
Ekyog
Ekyog est une enseigne de vêtements biologiques pour les femmes.
Etam
Etam propose des vêtement et de la lingerie pour les femmes.
Jennyfer
Jennyfer est une marque de vêtements, accessoires et lingerie pour les 12-25 ans.
La City
La City habille les femmes citadines, et propose aussi des accessoires de mode.
Lu by Lolita
Lu by Lolita est spécialisée dans la vente de vêtements pour femmes de 25
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