Le groupe Lafarge

Le groupe Lafarge est leader mondial des matériaux de construction. Il vend du ciment, du béton et du granulat.

Nous sommes implantés dans plus de 64 pays avec un Chiffres d’affaires de 15.2 milliards d’euros.

Depuis 10 ans, Lafarge évolue vers des pays émergents qui sont moteurs de croissance économique.

Après s’être diversifié vers le plâtre ou la toiture, Lafarge s’est recentré vers ses activités principales.

Répartition du CA par zone géographique : Répartition du CA par activité :

B. Marché

Lafarge s’impose sur différents marchés, tels que :

 Le logement

 Les routes et voies ferrées

 Les infrastructures

 Les bâtiments privés et publics

De plus, le groupe Lafarge est côté à la bourse de Paris et est membre de l’indice CAC 40.

C. Nos clients et nos fournisseurs

La clientèle de mon entreprise ce compose des professionnels notamment spécialisés dans la construction et le BTP.

Nous avons peu de fournisseurs car nous fabriquons nous-mêmes nos matières premières, dans nos carrières et nos usines.

D. Nos concurrents

Les principaux concurrents du Groupe Lafarge sont Vicat, Cemex, Buzzi, Holcim... De plus en plus de concurrents apparaissent sur marchés plus ou moins forte selon la zone géographique.

E. Politique des prix

Par rapport à ces prix, Lafarge adopte une politique de différenciation, en effet l’entreprise innove dans des bétons à haute valeur ajoutée, comme Agilia®, Hydromédia®, Thermedia®, Ductal®, Chronolia®... Ces bétons sont plus chers à la vente (environ 20 % de plus qu’un béton standard).

En revanche il est nécessaire de comparer l’économie réalisée sur l’ensemble des postes utilisés, certains bétons innovants sont plus faciles à mettre en œuvre et nécessite moins d’hommes et de temps.

Pour les matériaux standards le groupe opte pour une stratégie de focalisation et s’aligne sur les prix du marché.

F. Politique de communication

Le service communication est basé au siège à Paris et regroupe 40 personnes et son manager appartient au comité exécutif du groupe, s’ajoute à cette équipe un responsable communication par pays. Chaque site est indépendant dans sa façon de communiquer sauf pour la relation presse nationale et internationale. Elle est gérée et coordonnée par le service du Siège afin que chaque région et pays soit cohérent.

Au sein du pôle technologique, nous disposons d’un service de communication interne et externe. Ce service à un rôle important pour promouvoir et mettre

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