Analyse marché nike
Étude de cas : Analyse marché nike. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar sache0620 • 27 Novembre 2022 • Étude de cas • 331 Mots (2 Pages) • 334 Vues
TD : Gestion entreprise
Demande :
Quantitative :
Demande en volume | 16.5 millions de runners pour 8.2 millions de paires vendues par an |
Demande en valeur | Chiffre d’affaire : 500 millions d’euros |
Parc | Niveau de possession d’un bien : ??? |
Taux d’équipement | ?? |
Taux de pénétration | 16.5 million / 67 millions * 100 = 25% |
Zone de chalandise | Partout (beaucoup de magasins physiques) + commandes en ligne |
Qualitative :
Qui ? | Les runners, touche aussi bien les hommes que les femmes, toute tranche d’âge (enfant, adultes) |
Quoi ? | Chaussures de running, beaucoup de concurrence |
Où ? | Lieux d’achats : Internet, boutiques Lieux de consommation : Parcs, montagne, mer, partout |
Quand ? | En moyenne 1 paire par an, + élevé lors de compétition ou grands événements et lors de la rentrée scolaire de septembre |
Comment ? | Pour le running, pub réseaux sociaux, compétitions |
Pourquoi ? | Motivation : Améliorer sa condition physique, perte de poids Frein : Prix d’achat |
Offre :
Quantitative :
Taux d’évolution du CA | 69.4% |
Part de marché | ?? |
Chef de file | Asics |
Prétendant | Nike |
Suiveur | Adidas, salomon, kalenji, newbalance… |
Qualitative :
Image | Présence sur les réseaux sociaux, publicité, esthétique |
Analyse des distributeurs |
Offre :
Quantitative :
Taux d’évolution du CA | 69.4% |
Part de marché | ?? |
Chef de file | Asics |
Prétendant | Nike |
Suiveur | Adidas, salomon, kalenji, newbalance… |
Qualitative :
Image | Présence sur les réseaux sociaux, publicité, esthétique |
Analyse des distributeurs |
Offre :
Quantitative :
Taux d’évolution du CA | 69.4% |
Part de marché | ?? |
Chef de file | Asics |
Prétendant | Nike |
Suiveur | Adidas, salomon, kalenji, newbalance… |
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