L'étude de maché

L’ETUDE DE MARCHE

Une étude de marché est un travail de collecter de l’information ayant pour but d’identifier les caractéristiques d’un marché. Le terme d’étude de marché recouvre dans la pratique de nombreux types d’études de nature différentes.

1. Objectif de l’étude de marché :

• Pour prendre les meilleurs décision possible
• Pour confirmer des hypothèses ( le bon produit, le bon service, le bon packaging, le bon prix, le bon positionnement)
• Pour réduire les risque d’échec.

1. Les différents types d’étude de marché.

1. Les études exploratoires

• Les études documentaires (rechercher les tendances)
• Les études qualitatives (connaitre le comportement du consommateur)

1. Les études quantitatives

• Etudes ponctuelle (mesurer les usages)
• Etude en continue (suivre sur le marché global, les évolutions de la concurrence)

1. Information primaires et secondaires

• Primaires : une information est dite primaire s’il convient de mettre un œuvre des moyens et des techniques spécifique pour les collecter.

Exemple : un sondage sera donc considérer comme primaire.

• Secondaires : une information est dite secondaire si les données sont existences et qu’il convient simplement de les réunir et de les analyser.

Exemple : parmi les sources secondaires, on peut citer : la recherche documentaire et parfois au sein même de l’entreprise, les observation des clients, les visites de point de vente…

1. L’étude documentaire

L’étude documentaire va consister a chercher toutes les infos utiles en rapport avec le secteur d’activité et le marché vise via des ressources déjà existantes et disponible (internet, revues, rapport…).

Elle va permettre d’avoir une vision d’ensemble sur son marché.(les acteurs, les tendances, situations du marché)

1. Les études qualitatives

Une étude qualitative est une étude du comportement, attente ou opinion réaliser par questionnaire auprès de la population étudiée. Elle vise généralement a comprendre les attitudes ou comportements d’achat.

1. Les études quantitatives

Une étude quantitative est réaliser par questionnaire auprès de la population étudiée. Les résultats chiffres sont ensuite extrapolés a l’ensemble de la population étudiée.

 Les études quantitatives sont généralement menées auprès d’échatillons représentatifs de quelques centaines a quelque milliers d’individu et peuvent être réaliser par le biais de différentes méthodes. (email, face a face, telephone).

1. Les clients, les producteur, les particulier, les fournisseurs, les concurrents du marché
2. Les tendances générale de location de voiture sont en hausse puis les offreur de location plusieurs pourcentage. Le marché est favorable pour ceux qui souhaiter faire une location de voiture.
3. Bla bla car a plus de 4 millions de membre comparer à drivy qui lui est à 350000 membres. Cela comprend que bla bla car n’ont plus accès à une voiture pour chaque particulier. Cela est économique pour eux.
4. Recherche voiture prix pas trop élevée, économique et écologique.

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