Nike

Le sport a pris une place importante dans la société : L'Equipe est aujourd'hui le premier quotidien de Frann effet, son chiffre d'affaires dépasse désormais les 19 milliards de dollars et s'élevait à 19 014 milliards au trimestre 2010. La puissance de la marque se reflète également à travers les 34 400 individus que l'entreprise emploie actuellement afin de répondre à sa demande de production toujours plus considérable. L'exaltation de « L'empire Nike » sur le marché économique mondial est récente. En 1962, Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme dans l'université de l'Oregon, et Philip Knight, étudiant en comptabilité et coureur de semi-fond, ont l'idée d'importer du Japon des chaussures d'athlétisme à moindre coût mais de haute technicité. C'est la naissance de leur compagnie, la Blue Ribbon Sports. Mais Phil Knight qui veut faire plus que vendre les chaussures d'autres firmes, décide en 1972 de lancer sa propre marque et ses propres produits. Ce projet paraît peu réaliste mais Nike est créé. En effet, à cette époque, ce sont les marques allemandes comme Adidas qui dominent cette industrie. Néanmoins son évolution est remarquable. En 1981 Nike devient « numéro 1 » de la chaussure de sport aux États-Unis, et en profite pour entrer en bourse. Puis la marque améliore son influence en s'étendant sur d'autres domaines, sportifs et extra-sportifs. Nike n'est plus seulement une marque américaine mais une marque mondiale et son empire séduit de plus en plus de consommateurs.

Cela nous amène à la problématique suivante: de quelles manières Nike influence-t-elle notre consommation ?

Nous verrons tout d'abord comment les stratégies commerciales de Nike l'aident à faire rêver ses consommateurs. Ensuite, nous étudierons l'importance de son entreprise sur le marché économique. Enfin dans une dernière partie, nous nous pencherons sur l'attention que porte Nike à son image.

ce, devant Le Monde

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