Sound Corrigé

Question 1.a) Remplir le tableau

Voir fichier Excel, avec les tableaux intermédiaires qui peuvent servir à affiner l’analyse.

Question 1.b) Construction de la matrice

Rappel des modalités de construction de la matrice :

? En ordonnée : taux de croissance de chaque DAS (ou du segment d'activité). Échelle croissante linéaire, de bas en haut, allant de 0

(voire moins) à 20 (voire plus). La valeur médiane de l'ordonnée est, dans la présentation initiale du BCG, fixée à 10 %, en

référence à la croissance rapide de l'époque.

? En abscisse : PDM relative détenue dans chaque DAS, mesurée par une échelle logarithmique croissante, de droite à gauche, allant

de 0 (entreprise non présente dans le DAS) à 10 (part de marché 10 fois supérieure à celle du principal concurrent). La valeur

médiane de l'abscisse se situe à 1 (voire 1,5), séparant à gauche les activités pour lesquelles l'entreprise est leader et à droite pour

celles où elle ne l'est pas. Un chiffre de 0,5 révèle par conséquent que, dans le secteur considéré, l'entreprise détient une part de

marché égale à 50% de celle détenue par le leader; un chiffre égal à 4 traduit une position de leadership confirmé, le concurrent

venant en seconde position n'ayant que 25% de la PDM relative du premier. Du fait de la définition de la PDM relative, il n'y au

sein de chaque DAS qu'une seule entreprise détenant une position supérieure à 1 (l'entreprise leader).

? Les différents cercles indiquent la position des domaines d'activité de l'e

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