Red Bull de l’entreprise

I/Présentation de l’entreprise :

1. Origine de la boisson énergisante

C’est en 1984 lors d’un voyage en Asie que Dietrich Mateschitz, homme d’affaires autrichien né le 20 mai 1944 découvre le Krating Daeng. C’est une boisson tonique thaïlandaise très populaire et appréciée des conducteurs de transport car elle aide à rester éveillé. Le terme Krating Daeng signifie Taureau Rouge en thailandais, et est inspiré d’une boisson Japonaise dont le principal ingrédient est la taurine et la caféine.

2. Fondation de Red Bull

A son retour d’Asie, dans les années 1980, Dietrich Mateschitz décide de commercialiser la boisson en dehors de l’Asie. Pour cela, il va cofonder RED BULL avec Chaleo Yoovidhya homme d’affaires thaïlandais qui va lui transmettre la recette, afin que Dietrich Mateschitz puisse la commercialiser. Les deux partenaires partagent les parts de marchés de manière égalent, et laisse 2% au fils de Chaleo Yoovidhya.

La boisson ainsi produite, appelée Red-bull, est une version gazeuse, moins sucrée, et moins teneur en caféine que son équivalent thaïlandais.

3. Evènements retraçant l’historique de l’entreprise.

1987: Diectrich Mateschitz affine le produit, développe un concept marketing original et commence à commercialiser le Red Bull Energy Drink sur le marché Autrichien.

1988: Red Bull sponsorise et créer l’évènement Dolomitenmann Red Bull en Autriche, l’une des courses de relais de sport les plus difficiles au monde.

1989: Gerhard Berger, fut le premier athlète sponsorisé par Red Bull en sport automobile.

1992: Léonardo a été la toute première publicité pour Red Bull sous forme de dessin animé. Et la première édition de FlugTag a fait son apparition. Le Red Bull Flugtag met au défi des équipes d’amateurs aventureux afin qu’ils fabriquent eux-mêmes un engins volant à propulsion humaine.

1994: Le prince grenouille, diffusée en Hongrie fut la première publicité télévisée lancée hors d’Autriche. Aussi les légendes du windsurf Bjorn et Dunkerbeck et Robby Naish fut les premiers athlètes internationaux à rejoindre l’équipe d’athlètes Red Bull.

1995: Red Bull entre en formule 1 avec l’écurie Sauber.

1997: Red Bull Cliff Diving sont les plongeons de haut vol avec 3 secondes de chute libre sponsorisé par Red Bull.

1998: Simon Crafar remporte une première victoire pour Red Bull en grand prix moto à Donington. Aussi la première Reb bull music Academy c’est tenu à Berlin.

1999: Le Base-Jumper Felix Baumgartner saute des tours Petronas. Une chute libre de 8 secondes à plus de 170km/h. Aussi Red bull King of the air à été la première compétition international de kitesurf a avoir été mise en place. De plus, apparition des Flyings Bulls passionnées d’engins d’aviation.

2000: Lancement de Red Bull au moyen- orient. Création Red Bull caisses a savons en Belgique et Red Bull down hill extreme course de skateboard

2001: La première course Red bull crashed ice et 1ère édition de Red Bull rampage.

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