Présentation de l’entreprise : Création 1954 en France
Étude de cas : Présentation de l’entreprise : Création 1954 en France. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar Mathieu Munoz • 4 Avril 2021 • Étude de cas • 579 Mots (3 Pages) • 348 Vues
Chanel
Présentation de l’entreprise : Création 1954 en France
Fondateurs : Pierre Wertheimer, Théophile Bader
Propriétaires actuel : Alain Wertheimer et Gerard Wertheimer
Personnages clés : Coco chanel (Gabrielle Chanel), Virginie Viard (directrice artistique 2019-), Karl Lagerfield (directeur artistique 1983-2019), Luc Dony (président de chanel SA France), Richard Collasse (président de chanel KK Japon)
Activité : Industrie du luxe : Mode, haute couture, prêt a porter, horlogerie, joaillerie, lunetterie, parfum et cosmétiques
Chiffre d’affaires : 9,91 Milliards en 2019
1910 : Origine : Magasin de chapeaux « Chanel Modes » par Coco Chanel a Paris financé par son amant Arthur Capel 21 rue Cambon
1913 : Première boutique de vêtement a Paris
1915 : 2nd boutique de vêtement a Biarritz
1918 : Indépendance financière
Ouverture boutique 31 rue Cambon
1920 : Ouverture boutique 30 rue Cambon
Ouverture bureaux 23, 25, 27 rue Cambon
1921 : Ernest Beaux propose création parfum N°5 vendu uniquement en boutiques Chanel puis proposé aux parfumeurs
🡺 Un des parfums les plus vendues au monde
1924 : Coco Chanel rencontre Pierre et Paul Wertheimer (propriétaires des parfums Bourjois)
Création Parfum Chanel par Pierre et Paul Wertheimer
Camélia = fleur de prédilection de Coco Chanel
Coco Chanel participe a la révolution de la mode féminine en remplaçant le corset traditionnel par robes et tailleurs vêtement
1939 : Coco Chanel ferme la maison de couture, il ne reste que parfums Chanel
1953 : Réouverture maison de couture 31 rue Cambon
1954 : Réouverture des autres boutiques et bureaux de la rue
Création du tailleur en Tweed
Presse nationale= avis négatif
Presse américaine (Vogue,Life) = avis positif
Vente a Pierre Wertheimer de Maison Chanel 🡪 Ouverture Chanel SA
Unification parfums et couture
1976 : Alain Wertheimer prend la direction de l’entreprise
1983 : Maison en grande difficulté 🡪 Karl Lagerfield nommé directeur artistique et a carte blanche
Ines de Fressange est choisie pour promouvoir l’image de la maison
1987 : Investit le domaine de l’horlogerie
1994 : Ouverture boutique Tokyo
1996 : Ouverture boutique Osaka
2013 : Ouverture a Pantin de la filiale Paraffection ( regroupement : Maison d’art Lemarié, Michel, Lesage, Massaro, Goossens
2014 : Vente de Bourjoins a Coty pour 240 Millions
Organisation en 3 branches : Mode / Parfums-Beauté / Horlogerie-Joaillerie
2019 : Mort de Karl Lagerfield
Virginie Viard devient la directrice artistique des collections mode de Chanel , Haute couture, prêt a porter et les accessoires
Eric Pfrunder devient directeur artistique de l’image mode de la maison de la rue Cambon
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