Présentation de L'enseigne: TOYS''R''US
Fiche de lecture : Présentation de L'enseigne: TOYS''R''US. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar ds51 • 7 Septembre 2014 • Fiche de lecture • 351 Mots (2 Pages) • 2 298 Vues
LA PRESENTATION DE L'ENTREPRISE
L'enseigne : TOYS''R''US
Toys''R''Us (toys are us, '' les jouets, c'est nous '' en anglais) a été créé aux Etats-Unis en 1948.
En plein baby boom, Charles Lazarus lance à Washington, à l'âge de 25 ans, un magasin spécialisé dans la puériculture. Attentif aux demandes de ses clients, il fait régulièrement évoluer son commerce et commence à vendre des jouets premier âge puis étend son offre aux plus grand.
En 1957, dix ans après l'ouverture de son premier magasin, Charles Lazarus ouvre le premier supermarché du jouet..
Toys''R''Us s'est implanté en France en 1989 et compte aujourd'hui 49 magasins.
Celui de Paris La Défense, implanté dans le centre commercial des Quatre Temps, est l'un des plus grands magasins de l'enseigne dans le monde.
Forme juridique : SARL ( société à responsabilité limitée )
Forme de commerce :
Toysrus est une forme de commerce intégré car l'enseigne assure la fonction de gros et de détaillant.
Type de Commerce :
Toysrus est une succursale (GSS) car le groupe de distribution intègre la fonction de gros par l'intermédiaire d'une centrale d'achat et la fonction de détail par des points de vente.
Activité :
Vente de jouets. Puériculture
Méthode de vente :
La méthode de vente du libre service assistée est utilisé chez Toysrus, car le client peut avoir un conseiller s'il le souhaite.
LA STRATEGIE DE L'ENTREPRISE :
1/ La politique de l’enseigne :
Assortiment de Toysrus :
La mesure de l'assortiment de Toysrus est restreint car il y a 1 groupe présent dans le magasin (Bien-Etre de la personne).
Une seule famille est principalement présente dans l'assortiment de Toysrus donc l'assortiment est étroit. (Jouet)
Beaucoup de références sont présentes dans chaque famille donc l'assortiment est profond.
Prix et services :
Niveau de gamme: moyen de gamme
Fourchette de prix en magasin : de 1€ à 1500€
Panier moyen : 35€
Services proposés : carte ''R''Us, Carte fran finance, livraison à domicile, emballage de cadeau
Distribution :
Le
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