Présentation Du Groupe Auchan

Partie 1 : Analyse commerciale structuré et actuelle de l’unité commerciale

1- DANS LE CONTEXTE DE SON RESEAU

1.1 LE GROUPE AUCHAN

L’entreprise Auchan fût crée par Gérard Mulliez en 1961, dans une ancienne usine désaffectée située à Roubaix (dans le Nord), et plus précisément dans les quartiers des « Hauts Champs ». C’est en référence à ce quartier que l’entreprise a trouvé son nom. Le premier magasin avait une surface de vente de 600m² et comptait une trentaine de collaborateurs. L’entreprise s’est peu à peu développée pour devenir en 1967 le premier Hypermarché discount.

L’entreprise a évolué et se décline désormais en de nombreuses branches d’activités (Groupe Mulliez) :

- Les Hypermarchés : 413 hypermarchés sont répartis dans 12 pays, dont 121 en France.

- Les Supermarchés : 708 supermarchés sont répartis dans 5 pays.

- L’Immobilier : 267 centres commerciaux gérés par Immochan sont répartis dans 12 pays.

- La Banque : Elle dispose de 5,4 millions de clients répartis dans 9 pays, dont 2,9 millions en France.

On peut constater une forte influence de l’enseigne sur l’ensemble du globe, puisque plus de 400 hypermarchés et plus de 700 supermarchés sont implantés dans 12 pays.

La plupart de ses enseignes sont situées sur la partie Est du globe, notamment en Europe, en Asie et plus particulièrement en Chine et à Taïwan.

Positionnement :

Auchan est une enseigne de grande distribution dont la principale activité est la vente de produits alimentaires. Mais Auchan tend à développer des offres de services tels que le service Auchan Voyage, la billetterie, le site Marchand Auchan.fr (actuellement disponible sur le Web), la carte de fidélité Whaoo, les financements avec la banque Accord. Au niveau du prix de vente, Auchan se place en seconde position après E. Leclerc, viennent ensuite Intermarché, Carrefour et Système U. Les centres Leclerc étant les plus grands concurrents d’Auchan, l’enseigne suit de très près l’évolution du groupe.

Niveau de prix :

Auchan utilise une politique d’alignement des prix afin de ne pas se laisser distancer par les concurrents et risquer de perdre des parts de marché. L’enseigne cherche à se différencier de la concurrence par d’autres moyens que le prix. Des relevés concurrences sont faits régulièrement par les chefs de rayons. Toutes les unités commerciales Auchan utilisent la même politique de fixation de prix.

L’offre :

Auchan propose plusieurs gammes de produits telles que : les marques nationales, les marques de distributeur (MMmm, Rik & Rok, In extenso, produit Bio,), la marque « premier prix » (marque coup de pouce).

Les gammes proposées sont larges et profondes.

Les moyens de communications :

Indépendamment

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