Projet de fin d'étude en Marketing

Projet de fin d’étude

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Rapport de recherche

''Marketing''

TABLE DES MATIÈRES

Chapitre 1  : Étude de l’efficacité du marketing en ligne sur le marketing intégré

Résumé ………………………………………………………………………………………………5

1. Introduction à la communication marketing intégrée …………………………………………6

1..1 Qu'est-ce que la communication marketing intégrée ? ……………………………………...6

2.  Introduction au marketing en ligne …………………………………………………………...8

1.1  Qu'est-ce que le marketing en ligne? ………………………………………………………..8

1.2 Importance du marketing en ligne ……………………………………………………………9

3. Analyse et interprétation des données …………………………………………………………9

3.1 Introduction: …………………………………………………………………………………9

3.2 Les consommateurs ont-ils recours à un seul média pour connaître toute marque?………………………………………………………………………………................10

3.3. Les entreprises incluent-elles des activités en ligne dans leur stratégie marketing?........11

3.4 Quels sont les facteurs qui motivent les répondants à aimer la marque sur Internet?.........11

Chapitre 2  : Fiches de lecture

1- Fiche de lecture n° 1 : Les réseaux sociaux – Facebook, Twitter, Linkedln, Video. Comprendre et maitriser ces nouveaux outils de communication ……………………..14

2- Fiche de lecture n°2 : Livre : Comment le web change le monde : l’alchimie des multitudes ……………………………………………………………………………...15

3- Fiche de lecture n° 3 : Les secrets du marketing viral …………………………….17

4- Fiche de lecture n°4 : La communication événementielle. Réussir conférences, colloques, conventions.............................................................................19

Chapitre 3 La réflexivité du chercheur en comportement du consommateur : une attitude responsable

1 Résumé ………………………………………………………………………………22

2 Introduction ………………………………………………………………………….22

3 Réflexivité pour les chercheurs ……………………………………………………..23

3.1 Réflexivité et implications de la recherche ………………………………………23

3.2 Réflexivité et validité de la recherche ……………………………………………25

4  Réflexivité croisée de trois chercheuses en marketing …………………………….27

4.1 Méthodologie de la recherche ……………………………………………………27

4.2 Trois parcours de « chercheuses qualitatives » …………………………………..27

4.3 Implication sociétale de la recherche …………………………………………….29

4.4  Prégnance de l’émotion ……… …………………………………………………32

4.5 Discussion ……………………………………………...…………………………35

Chapitre 4 : Le Digital Inbound Marketing peut-il s’intégrer dans une stratégie marketing en santé et si oui, comment et sous quelles contraintes

1. Le marketing en santé : la révolution digitale …………………………………………………………..38

1.1 Le marketing en santé …………………………………………………………………………………….38

1.2  La révolution digitale en santé : un succès ? …………………………………………………………41

2. Le Digital Inbound Marketing ……………………………………………………………………43

2.1  Définition et historique de l’Inbound marketing……………………………………………………...43

2.1.1  Les outils de l’Inbound marketing …………………………………………………………………..46

1. SEO …………………………………………………………………………………………………..47
2. Réseaux sociaux ……………………………………………………………………………………47
3. Content marketing …………………………………………………………………………………50

2.1.2 L’Inbound marketing est-il une solution ? ……………………………………………………….56

Chapitre  5 : La communication audiovisuelle dynamique

1. En quoi consiste l’affichage dynamique ?....................................................................................58[pic 3][pic 4]

2. Quelle organisation autour de la CAD? ........................................................................................59

2.1 Déploiement ……………………………………………………………………………………60

2.2 Contenu ………………………………………………………………………………………  67

2.3 Quelles solutions techniques ? …………………………………………………………………67

1. L’écran …………………………………………………………………………………………..67

2. Le logiciel de gestion de contenu ……………………………………………………………….68

3/ Les moyens de diffusion ………………………………………………………………………..68

1. Le player  …………………………………………………………………………………69
2. La solution Fullweb ……………………………………………………………………....70
3. Budget et financement …………………………………………………………………...71

    1/ Budget ………………………………………………………………………………71

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