Pizza Del Arte

Introduction

I) Le cycle de vie du produit

A. Définition

B. Utilité

II) Les 4 phases du cycle de vie du produit

A. Définition des phases du CVP

1. La phase de lancement

2. La phase de croissance

3. La phase de maturité

4. La phase de déclin

B. Caractéristiques de chaque phase

C. Objectifs stratégiques de chaque phase

D. Stratégies adoptées

1. La phase de lancement

a. Stratégie d'écrémage rapide

b. Stratégie d'écrémage progressive

c. Stratégie de pénétration rapide

d. Stratégie de pénétration progressive

2. La phase de croissance

a. Amélioration du produit

b. Extension de gamme

c. Conquête de nouveaux segments

d. Extension des circuits de distribution

e. Communication persuasive

f. Prix de pénétration

3. La phase de maturité

a. Amélioration du produit

b. Fidélisation de la clientèle

c. Adaptation du marketing mix

4. La phase du déclin

III) Etude de cas

A. Produit 1 : Raibi Jamila (Centrale laitière)

1. Présentation

2. Phases

3. Résultat

B. Produit 2 : Smart (Mercedes Benz)

1. Présentation

2. Phases

3. Résultat

Conclusion

Annexes

Bibliographie

Toute entreprise quelle qu'elle soit cherche à avoir ses parts de marché, et ce à travers une étude préalable de celui-ci, qui commence par la segmentation du marché, le ciblage et le positionnement et qui finit par l'élaboration des stratégies et plans marketing spécifiques à chaque segment ciblé.

Parmi les stratégies les plus adoptées, on trouve généralement une stratégie de base, une stratégie de développement, une stratégie concurrentielle et enfin une stratégie du cycle de vie du produit.

Notre sujet s'intéressera à l'étude du cycle de vie commercial du produit, du fait que ce dernier constitue la raison d'être de l'entreprise, et pour lequel elle rassemble tous ses

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