Pandacraft
Étude de cas : Pandacraft. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar Quely Bernales • 20 Juin 2019 • Étude de cas • 1 279 Mots (6 Pages) • 733 Vues
Concept d’abonnement – Kit créatifs
Ciblé au enfants de 3 à 12 ans
2 produit
- Version verte pour les enfants de 3 à 7 ans
- Version orange pour les enfants de 8 à 12 ans
Concurrent
Toucan box
Bayard Box
crabul je coris
Les objectif de la marque :
- Augmenté les visites sur site
- Augmenté le temps passé sur site
- Lancer une partie blogging
- Améliorer l’espace client
Le concept est née de
- Un constat : apprendre au enfants l’écologie et le lier a l’éducation
- Une problématique : Les parent ne savent pas comment expliquer l’écologie au enfants avec des terme simple
Le but est de montrer au enfants la beauté de la planète, les enjeux écologique, leurs faire aimer la nature pour vouloir la préserver
1 Analyse ergonomique
- La structure
Linaire
- La navigation
Navigation fluide mais peut interactive et peu attrayante
Trop d’espace non cliquable
- Les fonctionnalités
Pas de panier (logo …)
Pas d’avis client ou partage social
Pas de recherche rapide
Pas de rubrique SAV ou service client claire juste un « contactez nous »
- Autres
Pas d’infos sur la livraison
Annonce d’abonnement en haut de page puis choix d’un kite a prix unique
2 Plan de comm sur 12 mois
De juin 19 à Juin 20
200 000€
Mai = printemps
Eté = juin
Automne = septembre
Hiver = décembre
Printemps = mars
Stratégie en 3 phase :
- Juin à septembre 60 000
Surpression sur le mois de juin (arrivé de l’été) avant le depart en vacances, pour faire connaitre la marque
20 000€ Sur du Display
Diffusion sur de site affinitaire parent (magic maman …)
Format : Habillage, IAB
But : généré du traffic sur le site
15 000€ Sur le trueview
Diffusion sur des catégorie enfants et parent
But : branding faire connaitre la marque.
10 000€ sur du SEA
15 000 sur le social
Diffusion essentiellement sur facebook.
- Octobre à Janvier 80 000
Arrivé de l’automne et sur pression sur la période de noël
Double KPI – Traffic quali + Abonnement
40 000 Sur le display
25 000 Sur le social
15 000 sur le SEA
- Février à Juin 60 000
20 000€ Sur du Display
Diffusion sur de site affinitaire parent (magic maman …)
Format : Habillage, IAB
But : généré du traffic sur le site
15 000€ Sur le trueview
Diffusion sur des catégorie enfants et parent
But : branding faire connaitre la marque.
10 000€ sur du SEA
15 000 sur le social
Diffusion essentiellement sur facebook.
3 Social Média
Analyse :
Facebook : Page créé en 2013 des la création de l’entreprise
169 197 personnes abonné a la page
169 738 personnes aiment la page
Compte très actif avec environ une publication par jours. Presque tous les post ont des likes, sont commenté et des fois même partagé
Possède une parti boutique
Des vidéo tuto pour la bonne réalisation des kit reçu
Intagram :
917 publications
13,5k abonnés
Compte très actif avec environ une publication par jours. Presque tous les post ont des likes et des commentaires
Même publication que sur facebook et pas de fil conducteur
Possibilité d’uniformiser son feed par des themes, des couleurs …
Pinterest :
168 abonnés
Peu garnis avec seulement 4 tableau et 28 épingles.
Youtube :
626 abonnées
1 507 682 vues
Environs une vidéo par semaine
Le Ciblage : Nous recommandons de cibler les parents ayant des enfants.
Il s'agit en effet du coeur de cible. Homme/Femme - CSP + - 28 - 45 ans - Couple - Enfants - France
Nous recommandons d'utiliser les mots clés suivants :
- Box Enfant,
- Box Educative
- abonnement box enfant
- box pedagogique
- box créative enfant
Recommandations Annonces Textuels
Découvrez LA box pour enfant éducative - Pandacraft - 3/12 ans
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Chaque box accompagne les enfants dans le développement de leur curiosité & créativité. 1ère box offerte sans engagement de durée. 3-7 ans ou 8-12 ans. Non-genré. Avec ou sans engagement. Équipements: Magazine ludo-éducatif, Activité manuelle,
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