Nike

I- Nike a une grande performance stratégique commercial basé sur la publicité de la marque, afin de surprendre les consommateurs et multiplier ses moyens de communication, le géant américain ne manque pas d'idées. Dans certaines grandes villes du monde, on pouvait voir des ballons portant l'insigne Nike et démolissant des murs, écrasant des voitures ou encore déformant des éclairages publiques. C'est grâce à ses campagnes peu communes que Nike affiche haut et fort son pouvoir aux consommateurs, le plus souvent époustouflés par les moyens de communications invraisemblables dont se sert la marque.

-Mais Nike a aussi une grande performance stratégique commercial basé sur sont idéologie, depuis de nombreuses années Nike s'est placée sur un courant idéologique remarquable. Ainsi des valeurs telles que la liberté, le dépassement de soi, l'individualisme, la lutte avec soi et les adversaires, la volonté de s'extraire des règles et du coté formel du sport qui bride les individus, se mellent aux publicités et à l'image de la marque. Ces valeurs véhiculées sont universelles. Elles s'appliquent non seulement à tous les types de sports et de profils (professionnels ou amateurs) mais aussi à la vie courante. L'ensemble de ces valeurs mises en scène par la marque vont bien entendue pousser les consommateurs à acheter des produits de la marque. En effet, par ces valeurs la marque va se constituée une image. Voilà autant de sensations que met en place la marque et que les consommateurs souhaitent tant atteindre. Mais ce n'est pas là le seul bénéfice qu'y trouve Nike. Par ses valeurs, la marque dépasse les simples relations commerciales pour instaurer une relation de confiance et de proximité avec le consommateur.

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